Talladega, Alabama – 21 April: Michael Jordan, NBA Hall of Famer dan co -pemilik balap 23xi bereaksi setelah Tyler Reddick, pengemudi merek Jordan #45, Toyota, memenangkan NASCAR Cup Series Geico 500 di Talladega Superspeedway pada 21 April, 2024 di Talladega, Alabama. (Foto oleh James Gilbert/Getty Images)
Gambar getty
Setelah panggilan pendapatan yang menunjukkan bahwa upaya turnaround CEO Elliott Hill mulai berbuah, Nike mengumumkan langkah berani berikutnya: meluncurkan toko andalan “World of Flight” AS pertamanya yang didedikasikan untuk merek Jordan.
Dengan rencana untuk memperluas pengalaman ritel merek Jordan ke kota -kota besar lainnya di seluruh negeri, Philadelphia terpilih untuk pembukaan AS pertamanya karena budaya olahraga yang kaya dan ikatan dengan Michael Jordan, yang memainkan permainan NBA terakhir di sana pada tahun 2003, serta Jalen Hurts, quarterback bintang Eagles dan Duta Besar Jordan Brand.
“Kami akan lebih jauh menyatukan energi Philadelphia dengan kehebatan MJ,” kata Jeremy Bolds, Jordan Brand Amerika Utara GM, dalam sebuah pernyataan. Menyebut kota itu salah satu pasar bola basket terbesar di negara itu, ia mengatakan toko itu akan memperdalam hubungan dengan masyarakat melalui acara-acara khusus dan pengalaman merek, penurunan produk “panas tinggi”, dan bermacam-macam alas kaki dan pakaian dan pakaian Jordan yang tersedia di mana saja.
Kota cinta persaudaraan akan meluncurkan karpet merah untuk pembukaan dengan merek Jordan yang menjadi tuan rumah pesta blok komunitas yang dimulai pukul 4 sore pada hari pembukaan. “Kejutan eksklusif” yang menjanjikan bagi para hadirin, Hurts berkata, “Sungguh menakjubkan bahwa Jordan Brand memilih Philadelphia untuk dunia pertama toko penerbangan di AS – ini adalah kota yang telah menunjukkan kepada saya banyak cinta dan layak mendapatkan yang terbaik.”
Dia menambahkan, “Jordan Brand telah melakukan begitu banyak pekerjaan yang mendukung pemuda dan organisasi di komunitas Philadelphia selama 10 tahun terakhir,” mencatat bahwa Philadelphia adalah tempat program para sarjana Wings Jordan dimulai, memberikan beasiswa kuliah kepada kaum muda yang kurang beruntung.
Turnaround dimulai
Nike Inc. mengalahkan ekspektasi analis pada kuartal pertama 2026, berakhir 31 Agustus, dengan pendapatan naik 1% menjadi $ 11,7 miliar dan merek Nike naik 2% menjadi $ 11,4 miliar. Tanda -tanda kemajuan lebih lanjut dalam strategi turnaround “Win Now” Hill adalah peningkatan 4% dalam penjualan Amerika Utara menjadi $ 5 miliar dan pendapatan grosir naik 7% menjadi $ 6,8 miliar.
Namun, hasilnya dicampur dengan merek Converse turun 27% menjadi $ 366 juta dan pendapatan Nike Direct dari 4% menjadi $ 4,5 miliar, termasuk penurunan 12% dalam Nike Brand Digital dan penurunan 1% di toko ritel milik Nike. Selain itu, laba kotor menurun 6%, dengan margin kotor turun dari 45,4% menjadi 42,2%, dan laba bersih menurun sebesar 31% menjadi $ 727 juta.
Secara internasional, Eropa, Timur Tengah, dan Wilayah Afrika naik 6% atas dasar yang dilaporkan – 1% dalam mata uang konstan – menjadi $ 3,3 miliar, tetapi China yang lebih besar turun 9% menjadi $ 1,5 miliar, dengan penurunan 11% yang menonjol dalam penjualan alas kaki.
CFO Matthew Friend mengatakan bahwa kemajuan perusahaan “tidak akan linier karena dimensi bisnis kami pulih pada garis waktu yang berbeda.” Selain perbedaan geografis, perusahaan ini juga menyelaraskan bisnisnya di sekitar olahraga, daripada segmentasi gaya hidup wanita, pria, dan anak -anak saat ini.
Di bawah apa yang disebutnya “pelanggaran olahraga,” Hill menyatakan, “Formasi baru dan cara kerja ini akan menyelaraskan tiga merek kami-Nike, Nike Jordan dan Converse-menjadi tim yang lebih gesit dengan olahraga. Secara kolektif, kita akan memiliki serangan yang lebih baik dengan setiap merek yang membentuk identitas yang berbeda. Di pasar, pengorganisasian oleh Sport memberikan pandangan yang jauh lebih jernih.
Jordan Brand siap reboot
Pembukaan Jordan Brand World of Flight Store adalah bagian dari serangan yang direncanakan untuk meremajakan merek tersebut. Tahun lalu, pendapatan merek Jordan turun 16%, turun dari $ 8,7 miliar menjadi $ 7,2 miliar. Dalam pelaporan terbarunya, Jordan Brand tidak lagi dipanggil secara terpisah tetapi dilipat menjadi pendapatan merek Nike.
Mendarat di AS dengan Jordan Brand World of Flight Store berjanji untuk menyalakan kembali hasrat untuk merek mengikuti strategi baru yang berfokus pada olahraga perusahaan. Hill menunjuk ke toko “House of Innovation” yang segar di New York, sekarang diatur oleh olahraga, sebagai titik bukti bahwa strategi tersebut bekerja.
“Saya berjalan di lantai pada awal September dan kami sekarang dapat membawa konsumen ke dunia Jordan, dunia Nike Running dan dunia sepak bola global Nike,” katanya. “Ini adalah pengalaman olahraga yang mendalam dan penyegaran telah menyebabkan peningkatan pendapatan dua digit.”
Dia menambahkan bahwa pengaturan olahraga serupa di toko Nike yang lebih kecil di Austin menghasilkan hasil yang sama.
Pembangunan momentum
Melaporkan hasil terbaru perusahaan menunjukkan awal dari upaya turnaround setelah serangkaian perempat yang menurun, analis pakaian utama GlobalData Louis Deglise-Favre mengatakan divisi alas kaki merek Nike tetap menjadi “paling menantang” dengan pendapatan yang dilaporkan turun 1%, meskipun itu merupakan peningkatan besar dibandingkan kinerja kuartal keempat 2025 ketika penjualan kaki turun 13%.
Merek Jordan identik dengan alas kaki, dan Hill melaporkan hasil positif kuartal ini di Amerika Utara, mengikuti pertumbuhan dua digit dalam kategori bola basket dan berjalan. Menyinari sorotan pada merek Jordan di Philadelphia hanya akan meningkatkan momentum.
Selain itu, merek Nikeskims yang baru diluncurkan adalah pertanda positif lainnya, karena Hill mengatakan respons konsumen awal sangat kuat. Perusahaan riset Consumer Edge mengkonfirmasi hasil tersebut.
Setelah koleksi 58-piece Nikeskims diluncurkan di toko-toko Nike dan online, serta di situs web Skims dan toko-toko, penjualan langsung-ke-konsumen skim lebih dari dua kali lipat dalam dua hari setelah peluncuran produk dan menghasilkan lebih dari 60% pelanggan baru dan 30% uptick dalam penjualan tiket rata-rata.
Meskipun ada tanda -tanda peningkatan awal, Nike CFO Friend memperingatkan bahwa perusahaan menghadapi headwinds yang lebih besar pada kuartal kedua mendatang daripada selama kuartal pertama. Perusahaan ini memandu pendapatan yang jatuh dalam digit rendah dari September hingga November tahun ini.
Sementara kami mendapatkan kemenangan di bawah ikat pinggang kami, kami masih bekerja di depan untuk mendapatkan semua olahraga, geografi, dan saluran di jalur yang sama karena kami mengelola lingkungan operasi yang dinamis, “kata Hill, ketika ia meyakinkan investor,” Saya yakin bahwa kami memiliki fokus yang tepat dalam kemenangan sekarang dan bahwa penyelarasan baru kami dalam jangka panjang akan menjadi kunci untuk memaksimalkan portofolio lengkap Nike Inc.
Sekarang merek Jordan melangkah kembali ke sorotan dengan pembukaan World of Flight Store di Philadelphia, Nike berada di titik kritis dalam menyalakan kembali gairah konsumen dan mengkalibrasi ulang buku pedoman di sekitar olahraga, pengalaman, dan budaya.
Lihat juga:
BN Babel
