Perang dagang AS dan Tiongkok. Bendera AS dan Tiongkok menabrak kontainer di langit dengan latar belakang matahari terbenam. ilustrasi 3d
getty
Ketika para pengecer mulai beradaptasi dengan tarif Trump sebesar 30% terhadap barang-barang impor dari Tiongkok, Presiden kembali memberikan dampak buruk dengan mengumumkan tarif 100% secara menyeluruh yang akan mulai berlaku pada tanggal 1 November. Pada hari Jumat, berita tersebut memicu penurunan paling tajam di pasar saham sejak pengumuman tarif “Deklarasi Kemandirian Ekonomi” pada bulan April.
Kemudian pada hari Minggu, dia mencoba menenangkan pasar dengan memposting di Truth Social, “Jangan khawatir tentang Tiongkok, semuanya akan baik-baik saja!” Dan pasar merespons, dengan Reuters melaporkan bahwa saham berjangka pada hari Senin di Dow dan Nasdaq naik lebih dari 400 poin dan S&P 500 naik hampir 90 poin.
Meskipun impor Tiongkok menyumbang sekitar 17% dari barang yang dijual di AS, impor dari Tiongkok turun 27% pada bulan September dibandingkan tahun lalu untuk segmen barang konsumsi utama, seperti pakaian jadi, mainan, perabot rumah tangga, dan elektronik. Barang elektronik konsumen masih lebih banyak terpapar pada sumber dari Tiongkok. Besarnya potensi tarif 100% akan menjadi tantangan berat bagi pengecer dan konsumen Amerika.
Pengecer Penuh Harapan
Bahkan ketika Abercrombie & Fitch, Levi Strauss, Kroger, TJX, dan Walmart baru-baru ini mengeluarkan panduan, ancaman tarif 100% yang akan diberlakukan begitu cepat tidak menyisakan waktu untuk melakukan penyesuaian yang diperlukan. Survei KPMG pada bulan September terhadap 300 pemimpin eksekutif C-suite menemukan bahwa kurang dari 25% yang sepenuhnya yakin terhadap stabilitas tingkat tarif AS. Sekitar 43% melaporkan memerlukan waktu tujuh hingga 12 bulan untuk mengubah rantai pasokan jika tarif dinaikkan atau tarif baru diberlakukan.
Dalam laporan pendapatan terbaru Walmart, CEO Doug McMillon mengatakan bahwa sejauh ini dampak tarif “cukup bertahap sehingga penyesuaian perilaku pelanggan tidak terlalu terdengar.”
Namun, hal itu kemungkinan akan berubah jika tarif baru diberlakukan. Walmart, pengecer terbesar di AS, mengimpor sekitar 60% produknya dari Tiongkok pada tahun 2023, menurut Reuters, meskipun ketergantungan mereka pada impor telah berkurang sejak saat itu. Amazon, yang berada di peringkat kedua, bergantung pada Tiongkok hingga 70% produknya, berdasarkan perkiraan Wedbush Securities.
Dengan adanya Tarif Baru di Tiongkok, Ketidakpastian Meningkat
Ancaman tarif 100% terhadap Tiongkok mengaburkan gambaran yang sudah suram bagi para pengecer. Belanja liburan masih menjadi sorotan dan Federasi Ritel Nasional telah menunda pelaporan perkiraannya hingga 6 November – yang terakhir kali dilakukan sejak pandemi.
Kepercayaan konsumen juga menurun, seperti yang dilaporkan oleh The Conference Board, dengan berita utama “kemerosotan tajam dalam pandangan konsumen terhadap situasi ekonomi saat ini.”
Stephanie Guichard, ekonom senior TCB mengatakan, “Kepercayaan konsumen melemah pada bulan September, turun ke level terendah sejak April 2025,” bertepatan dengan pengumuman tarif pertama Trump, dan dia menyebutkan tarif, inflasi, lapangan kerja, dan lapangan kerja sangat membebani sentimen konsumen.
Pada bulan April, Trump mengancam akan mengenakan tarif sebesar 145% kepada Tiongkok sampai kesepakatan dicapai pada bulan Mei untuk menetapkan tarif sebesar 30%. Mendengar tarif 100% saat ini hampir sama buruknya, terutama ketika inflasi mencapai hampir 3% pada bulan Agustus. Penutupan pemerintah menunda laporan bulan September hingga akhir bulan ini.
Menjelang pengumuman terbaru ini, “Survei Tarif Tarif” KPMG pada bulan September menemukan bahwa 35% bisnis melaporkan penurunan penjualan dan 31% melaporkan pelanggan menunda penjualan.
Margin juga terpukul, dengan 39% pengecer melaporkan penurunan margin kotor dan 44% memperkirakan penurunan ini akan terus berlanjut hingga tahun depan. Bahkan 66% pengecer telah membebankan lebih dari setengah biaya tarif mereka kepada konsumen.
Ketidakpastian seputar tarif telah menyebabkan 57% dunia usaha menunda investasi besar baru. Hampir 40% telah menghentikan perekrutan karyawan, sementara 29% telah mengurangi tenaga kerjanya hingga 5% dan 15% telah mengurangi antara 6% dan 10% tenaga kerjanya.
Ritel sangat terpukul oleh PHK, lapor perusahaan penempatan tenaga kerja Challenger, Gray dan Christmas. Selama lima bulan pertama tahun ini, pengecer telah menghilangkan 76.000 pekerjaan, peningkatan yang menakjubkan sebesar 274% dibandingkan tahun sebelumnya.
Prospek perekrutan karyawan di musim liburan juga terlihat sama suramnya, dengan para pengecer memperkirakan akan menambah kurang dari 500.000 karyawan musiman, menyusul penurunan sebesar 4% tahun lalu menjadi 543.000 karyawan musiman.
“Gelombang ketidakpastian tidak hanya berdampak pada pengecer, tetapi juga konsumen menjelang kuartal terakhir tahun ini. Dengan melambatnya perekrutan pekerja, pengecer mungkin akan mempekerjakan lebih sedikit pekerja, sementara banyak pembeli mereka memperlambat pengeluaran,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
Prospek Ritel yang Suram
Meskipun pengecer terus memperkuat rantai pasokan dan membangun ketahanan melalui model perencanaan, pengumuman tarif 100% mungkin lebih dari yang dapat mereka tangani, seperti yang ditulis oleh direktur pelaksana dan mitra BCG, Manoj Kothiyal, “Tarif bergerak lebih cepat daripada rantai pasokan.”
Dengan menyebut tarif sebagai inflasi baru, ia memperingatkan bahwa model tradisional mengasumsikan perubahan harga yang dapat diprediksi dan bertahap. Ancaman tarif terbaru membalikkan keadaan tersebut dan menguntungkan pengecer yang tetap mempertahankan kepercayaan pelanggan bahkan ketika harga meningkat. Berkomunikasi dengan transparansi dan empati adalah kuncinya.
“Ketika biaya meningkat, jelaskan dengan jelas – ‘Kami mempertahankan standar kualitas dan sumber yang sama meskipun terjadi perubahan perdagangan global,’” sarannya dan menambahkan, “Transparansi membangun kepercayaan terhadap harga, yang dengan cepat menjadi sama berharganya dengan ekuitas merek itu sendiri.”
Kothiyal memperingatkan, “Realitas baru adalah volatilitas yang sedang berlangsung.” Pengumuman terbaru Trump tentu membuktikannya.
“Tarif akan disesuaikan, dinegosiasi ulang, dan diperluas secara bertahap. Tujuan Anda bukan untuk memprediksi perubahan selanjutnya – namun bersiap menghadapi semua perubahan tersebut,” tutupnya. “Tarif dan inflasi mengubah aturan penetapan harga, persepsi, dan loyalitas. Anda tidak dapat mengendalikannya – namun Anda dapat mengontrol respons Anda terhadap hal tersebut.”
Saya khawatir, hal ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, mengingat ancaman tarif 100% terhadap barang-barang Tiongkok akan diberlakukan pada 1 November.
Lihat juga:
BN Babel
