Pop-up liburan Chanel di Incheon menandakan awal musim Natal.
Bebas Bea Shinsegae
Chanel N°5—parfum kelas atas terlaris dalam sejarah, dengan produk yang dilaporkan terjual setiap 30 detik di seluruh dunia—telah memperkenalkan kampanye Winter Constellation di pusat udara utama Korea Selatan, Incheon International. Dengan luas lebih dari 1.500 kaki persegi, ini menandai pop-up bebas bea terbesar merek tersebut di bandara Asia-Pasifik pada musim ini.
Mega-podium liburan telah dibuka bekerja sama dengan pengecer perjalanan Korea Selatan, Shinsegae Duty Free, di Terminal 2 bandara, yang melayani ibu kota Seoul. Kedatangan toko tersebut menandakan dimulainya musim liburan Natal dan mungkin juga merupakan indikator bahwa pengecer perjalanan besar di negara tersebut, termasuk Lotte dan Shilla, sedang berjuang untuk mengkompensasi penurunan penjualan yang tajam pada paruh pertama tahun 2025 (lebih lanjut tentang ini di bawah).
Pop-up Chanel akan hadir untuk jangka waktu yang lama, hingga tanggal 5 Desember, dan Shinsegae mengatakan ini adalah “yang pertama yang debut di Korea.” Tahun lalu, kampanye Winter Tale global Chanel juga tampil menonjol di beberapa bandara, yang paling menonjol adalah pengambilalihan Bandara Internasional Hamad Qatar dalam kemitraan dengan Qatar Duty Free dan berlangsung selama tiga bulan.
Tahun ini, Winter Constellation dirancang dengan tema taman musim dingin, observatorium yang diterangi bintang, dan keajaiban langit di malam hari, menggunakan podium unik yang bertujuan untuk membenamkan wisatawan dalam dunia kecantikan Chanel. General manager kosmetik dan parfum Shinsegae Duty Free, HeeEun Chung, menggambarkan podium tersebut sebagai “pengalaman liburan artistik dan sensoris bagi para pelancong.”
Selain menjelajahi portofolio wewangian Chanel yang lengkap, pengunjung juga dapat melihat rangkaian produk riasan dan perawatan kulit. Koleksi teratas yang diharapkan menjadi koleksi terlaris kemungkinan besar adalah N°5, Coco Mademoiselle, Chance Eau Splendid, dan Bleu de Chanel untuk pria.
Chanel melihat ke bintang-bintang
Sebagai merek yang ahli dalam bercerita, fitur menonjol dari ruang ini adalah instalasi teleskop yang menyimpan sejarah wewangian Chanel, menghidupkannya melalui lensa sensorik dan artistik. Selain itu, seluruh touchstone interaktif akan hadir mulai dari konsultasi perawatan kulit dan zona riasan, hingga spot foto dan opsi pencetakan kartu QR.
Bagian dalam pop-up Konstelasi Musim Dingin Chanel.
Bebas Bea Chanel/Shinsegae
Bagi penggemar media sosial, zona foto augmented reality memungkinkan penumpang mengambil gambar dan video yang jelas dengan latar belakang konstelasi bintang Chanel dan botol N°5 berukuran besar.
Keputusan Chanel untuk menjadi besar di Incheon terjadi ketika pasar sedang lesu. Menurut Asosiasi Toko Bebas Bea Korea, penjualan di H1 runtuh lebih dari 20%. Di seluruh negeri, pendapatan mencapai 6,36 triliun won Korea ($4,44 miliar) pada periode tersebut, turun secara signifikan dari tahun ke tahun dari 7,39 triliun won pada tahun 2024 dan 11,65 triliun won pada tahun 2023.
Hal ini terjadi meskipun jumlah wisatawan meningkat, hal ini menunjukkan adanya perubahan besar dalam perilaku berbelanja. Data dari Organisasi Pariwisata Korea (KTO) menunjukkan rekor 8,83 juta wisatawan mancanegara pada paruh pertama tahun 2025, naik hampir 15% dari periode yang sama tahun lalu, dan juga lebih baik dari rekor yang dicapai pada semester pertama tahun 2019, sebelum pandemi Covid-19. Warga Tiongkok, yang merupakan pengunjung utama ke Korea, telah mengurangi pengeluaran mereka di dalam dan luar negeri, dengan produk mewah dan merek lainnya harus beradaptasi.
Chanel mungkin bisa sedikit membungkuk. Merek ini memiliki pengakuan dan dukungan yang sangat tinggi di kalangan label internasional, dan di pusat kota Seoul, merek ini menjadi pusat ‘pusat budaya’ Shinsegae sehingga menjadikannya sangat terkenal. Laporan Global BrandZ Kantar untuk peringkat tahun 2025 hanya tiga merek mewah di 100 teratas: Louis Vuitton, Hermès, dan Chanel.
Di Incheon, Chanel menggandakan status kemewahannya dengan menawarkan barang-barang edisi terbatas dan koleksi parfum kelas atas, seperti Les Exclusifs de Chanel yang harga ecerannya untuk set kotak ‘discovery’ berukuran 5x35ml mendekati $800. Barang-barang lainnya hanya tersedia di Bandara Incheon seperti Bleu de Chanel (dalam botol berukuran besar 300ml), semprotan dompet isi ulang N°5 dan Coco Mademoiselle Intense, serta minyak tubuh N°5 dan Coco Mademoiselle.
BN Babel
