Hasil penurunan berat badan yang bagus. Wanita kulit hitam yang tidak dapat dikenali yang tidak dapat dikenali menunjukkan otot -otot perut dan perut datar mengenakan celana jeans yang terlalu besar setelah sukses dalam ruangan yang berhasil. Tembakan yang dipotong
Getty
Ozempic dan obat-obatan GLP-1 lainnya mulai memiliki dampak positif pada berat badan Amerika, yang mengarah pada pergeseran permintaan untuk ukuran pakaian yang lebih kecil. Namun, pengecer AS tidak siap untuk perubahan tersebut, menunjukkan studi baru dari dampak analitik. Pengecer dapat mengambil margin $ 5 miliar yang dilanda tahun 2027, yang dihasilkan dari ketidaksejajaran dalam permintaan ukuran dan peningkatan pengembalian pakaian.
“Ozempic sedang membalikkan kurva ukuran Amerika dalam waktu ritel – dan proses perencanaan industri ritel tradisional tidak siap,” kata Prashant Agrawal, CEO Analisis Dampak. “Data kami menunjukkan miliaran dolar dalam margin ritel untuk inventaris berisiko kecuali merek mulai merencanakan pembelanja tahun 2027, bukan pembelanja tahun 2022.”
Di sisi lain, penurunan berat badan sering membuat konsumen memberi penghargaan kepada diri mereka sendiri dengan pembelian pakaian baru, kadang -kadang bahkan membeli pakaian yang sepenuhnya baru. Ini akan menjadi berita baik untuk hasil topline pengecer mode, tetapi ketika Agrawal memperingatkan, pengecer perlu merencanakan pergeseran ukuran ke bawah untuk melindungi garis bawah mereka.
Perubahan mulai ditampilkan
Berdasarkan data terbaru, sebuah studi JAMA menemukan bahwa tingkat obesitas mulai sedikit mundur pada tahun 2023, setelah terus meningkat dari 2013 hingga 2021 dan dataran tinggi pada tahun 2022. Penurunan BMI paling terkenal di wilayah selatan, di mana laju pengeluaran obat GLP-1 adalah yang tertinggi. Ada juga penurunan sederhana dalam obesitas di antara konsumen Genz, berusia 18 hingga 25 tahun.
Sebagai gerakan MAHA Administrasi Trump, yang dipelopori oleh Sekretaris Kesehatan dan Layanan Kemanusiaan Robert F. Kennedy Jr., melawan penyebab hulu obesitas, menyusutnya konsumen Amerika akan terus mengambil uap. Pada gilirannya, industri mode dapat mengalami gangguan hilir yang lebih besar di tahun -tahun mendatang.
Mengubah ukuran secara real time
Menyusul tren perampingan yang diamati di Kota New York awal tahun lalu, dampak analitik mengidentifikasi bahwa hingga 400 juta unit pakaian dapat diselaraskan dengan permintaan konsumen nasional pada tahun 2027, terutama jika penggunaan obat GLP-1, seperti ozemic, Mounjaro dan Wegovy, meningkat dari tingkat 6% saat ini menjadi 8%.
“Munculnya GLP-1 runtuh pola permintaan tradisional pada kecepatan yang belum pernah dialami pengecer sebelumnya,” kata Agrawal.
Dalam analisis point-of-sale agregat dan data pengembalian dari pengecer mode utama AS, termasuk bata-dan-mortir dan pengecer online, ditemukan bahwa penjualan ukuran pakaian yang lebih besar (L, XL, XXL) jatuh dan penjualan ukuran kecil meningkat dari tahun 2022 hingga 2024.
Secara khusus, barang -barang mode ini mengalami pergeseran ukuran ke bawah selama dua tahun terakhir:
- TOP Women: Permintaan untuk ukuran XS dan S naik dari 35% menjadi 37% dan besar dan di atasnya turun dari 33% menjadi 31%.
- Bottoms Women: Ukuran pita kecil 26 atau kurang naik dari 19% menjadi 22%, sementara ukuran 27 hingga 30 turun dari 57% menjadi 54%.
- Women’s Shapewear: Ukuran kecil dan menengah naik dari 42% menjadi 44% dan XL dan di atas menurun dari 35% menjadi 33%.
- Tops pria: Permintaan ukuran menengah tumbuh dari 25% menjadi 27%, sedangkan XL/XXL turun dari 34% menjadi 30%.
- Bottoms Men: Ukuran merek inti dari 30 menjadi 35 naik dari 57% menjadi 59%, sementara ukuran yang lebih besar 36+ turun dari 40% menjadi 38%.
Meskipun persentase pergeseran dua tahun menjadi kecil, tren ini diperkirakan akan meningkat hingga 2027, menghasilkan kenaikan tingkat pengembalian dan tekanan penurunan harga yang lebih tinggi karena modal kerja diikat dalam ukuran besar yang tidak dapat dilihat.
Pengembalian adalah kenari di tambang batu bara
Seiring dengan pergeseran menuju ukuran yang lebih kecil, penelitian ini juga mengidentifikasi uptick dalam pengembalian terkait yang sesuai selama periode studi dua tahun. Tingkat pengembalian tertinggi untuk pantat wanita, yang meningkat dari 12% unit menjadi 15%, diikuti oleh peningkatan satu poin satu poin dalam pengembalian untuk puncak pria.
Pengembalian adalah masalah abadi bagi pengecer – yang membebani industri ritel $ 890 miliar pada tahun 2024, menurut Federasi Ritel Nasional. Pakaian adalah salah satu kategori teratas untuk pengembalian.
“FIT selalu menjadi pendorong utama pengembalian pakaian, dan penggunaan GLP-1 memperkuat tren,” kata CEO ReturnPro, pengirim Shamiss. “Saat ukuran tubuh berubah dengan cepat, pembeli kurang yakin tentang kecocokan dan lebih mungkin untuk mengurung pembelian mereka, yaitu membeli berbagai ukuran dan mengembalikan apa yang tidak berhasil. Ketidakpastian itu mendorong tingkat pengembalian lebih tinggi, terutama dalam kategori seperti denim dan gaun di mana ukuran kurang memaafkan.”
Praktik braket sangat meresap di antara konsumen berpenghasilan tinggi-hanya yang paling mungkin mampu membayar obat GLP-1 untuk penurunan berat badan, yang umumnya tidak ditanggung oleh asuransi untuk tujuan itu-menunjukkan studi Bank of America Institute baru-baru ini.
BOA menganalisis data transaksi dari pemegang kartu kredit dan debit AS dan menemukan bahwa konsumen berpenghasilan lebih tinggi membuat pengembalian ke department store sekitar dua kali lipat tingkat pembeli berpenghasilan rendah. Pembeli berpenghasilan tinggi mengembalikan 20% dari pengeluaran department store mereka dibandingkan dengan 11% untuk pembeli berpenghasilan rendah. Sementara pakaian tidak semua department store menjual, mereka tentu saja menjual banyak.
Kembalikan ulang sekarang
Dampak Analytics menunjukkan bahwa pengecer harus menggunakan pengembalian terkait fit sebagai indikator kunci-kinerja terkemuka untuk menandakan arah dan laju perubahan. Ini juga menyarankan pengecer untuk menyesuaikan model perencanaan mereka dari model tradisional yang mengasumsikan perubahan lambat berdasarkan rata-rata lima tahun menjadi setengah tahun, bahkan jadwal triwulanan untuk mengkalibrasi ulang kurva ukuran secara real time. Ini juga menekankan perlunya merencanakan ukuran berdasarkan wilayah, daripada mengandalkan rata -rata nasional.
Ketika penggunaan obat-obatan GLP-1 untuk penurunan berat badan meningkat dan obat penurunan berat badan baru masuk ke pasar-Lily Lily mengharapkan FDA untuk menyetujui pil penurunan berat badan oral yang mengatasi rintangan menggunakan obat GLP-1 yang dapat disuntikkan pada tahun 2026-pengubah ukuran konsumen Amerika pasti akan berakselerasi. Industri fesyen perlu maju dari kurva atau mengambil risiko hit $ 5 miliar.
“Pengecer harus bertindak sekarang untuk mengkalibrasi ulang kurva ukuran atau terjebak mendiskontokan stok yang tidak terjual sambil kehilangan kesempatan untuk melayani pelanggan besok dengan integritas margin penuh,” Penyimpangan Agarwal Analisis Dampak.
BN Babel
