Bed Bath & Beyond akan mengakuisisi The Brand Collective pada tahun 2026 dan menutup 40 toko. (Foto oleh Joe Raedle/Getty Images)
Gambar Getty
Dalam sebuah langkah yang menandakan pembentukan kembali lanskap ritel perlengkapan rumah tangga, Bed Bath & Beyond Inc. telah setuju untuk mengakuisisi The Brand House Collective dalam kesepakatan senilai sekitar $26,8 juta.
Transaksi seluruh saham berarti pemegang saham The Brand House Collective akan menerima 0,1993 lembar saham biasa Bed Bath & Beyond untuk setiap saham yang mereka miliki dan kesepakatan tersebut akan meresmikan hubungan yang telah berkembang selama setahun terakhir.
Sekitar 40% saham The Brand House Collective telah dimiliki oleh Bed Bath & Beyond, sehingga memudahkan jalan menuju konsolidasi.
Narasi strategisnya adalah memposisikan kembali Bed Bath & Beyond sebagai segalanya bagi pengecer rumah tangga, menggabungkan nilai warisan mereknya dengan ketangkasan operasional dan disiplin toko The Brand House Collective, kata perusahaan itu. Sebagai bagian dari kesepakatan tersebut, perusahaan memperkirakan dapat memangkas biaya duplikat lebih dari $20 juta, termasuk menutup 40 toko tahun depan.
Jaringan tersebut, yang pernah menjadi raksasa ritel AS di bidang peralatan rumah tangga dan perlengkapan tidur, mengajukan kebangkrutan Bab 11 pada bulan April 2023, yang pada akhirnya melikuidasi semua toko yang tersisa. Pada bulan-bulan berikutnya, nama merek dan kekayaan intelektual diakuisisi oleh pengecer online Overstock.com melalui lelang kebangkrutan dan dengan cepat berganti nama menjadi Bed Bath & Beyond. BBBY yang bangkit kembali dan diam-diam membangun kembali kerajaannya.
Bed Bath & Beyond Dibentuk Kembali
Kemitraan dengan The Brand House Collective dimulai pada akhir tahun 2024, ketika toko Garnland’s Home mulai diubah fungsinya dan diganti namanya menjadi gerai Bed Bath & Beyond Home. Hal ini membuka jalan bagi akuisisi penuh setelah perusahaan melihat konversi awal menghasilkan pertumbuhan penjualan dua digit.
Saat akuisisi selesai, yang diharapkan terjadi pada kuartal pertama tahun 2026 sambil menunggu persetujuan pemegang saham dan pemberi pinjaman, grup ritel yang baru dibentuk ini akan diawasi oleh CEO The Brand House Collective saat ini, Amy Sullivan, yang akan memimpin Beyond Retail Group yang baru.
Kewenangannya akan mencakup merchandising, operasional toko, perdagangan digital, dan pengalaman pelanggan di seluruh Bed Bath & Beyond dan merek saudaranya termasuk beli beli BABY, dekorasi rumah merek, dan spanduk yang pernah diluncurkan di bawah Kirkland’s Home.
Bath & Body Works Fokus Baru
Sementara itu Bath & Body Works Inc., spesialis perawatan pribadi dan wewangian rumah, telah mengumumkan rencana transformasi di bawah CEO barunya, Daniel Heaf – mantan eksekutif di raksasa pakaian olahraga Nike – yang dijuluki ‘Formula Pertama Konsumen’. Strategi ini berupaya untuk menyelaraskan kembali merek tersebut dengan kekuatan intinya dalam perawatan tubuh, wewangian rumah, sabun, dan pembersih.
Bath & Body Works berjanji untuk kembali fokus pada rangkaian produk intinya. (Foto oleh Justin Sullivan/Getty Images)
Gambar Getty
Urgensinya berasal dari kuartal ketiga yang jauh dari ekspektasi. Penjualan bersih turun 1% tahun-ke-tahun menjadi $1,59 miliar, sementara laba bersih turun tajam, dengan penurunan lebih dari 27%. Perkiraan saat ini menunjukkan pendapatan pada kuartal keempat kemungkinan akan turun sebesar satu digit, jauh di bawah proyeksi sebelumnya yang memperkirakan pertumbuhan moderat.
Bath & Body Works telah berkembang secara agresif ke dalam kategori-kategori baru seperti perawatan rambut dan perawatan pria, namun lini inti perawatan tubuh dan wewangian diabaikan. Heaf menggambarkan bisnis yang diwarisinya sebagai “lambat dan tidak efisien” dan terhambat oleh “kompleksitas yang tidak perlu”.
Untuk mengarahkan perusahaan kembali ke jalur yang benar, fokus baru ini akan menekankan pada penyederhanaan ragam produk, fokus yang lebih tajam pada inovasi tren, formulasi berbasis bahan, dan penceritaan merek yang lebih baik.
Pada saat yang sama, perusahaan berencana memanfaatkan saluran baru, terutama peluncuran di Amazon, menggunakan kios interaktif, pop-up, dan pengalaman fisik untuk menjangkau konsumen muda. Namun, perusahaan ini masih memiliki tantangan yang sulit untuk didaki, dengan nilai sahamnya yang turun lebih dari 50% sepanjang tahun ini, meskipun terdapat kenaikan kecil sejak pengumuman tersebut.
Kisah Bed Bath & Beyond dan Bath & Body Works memiliki tema yang lebih luas, seiring dengan upaya merek-merek lama untuk menemukan kembali jati diri mereka di tengah perubahan perilaku konsumen, pengetatan dompet, dan lingkungan ritel yang terus-menerus menantang.
Bagi Bed Bath & Beyond, tantangannya adalah membangun kembali kredibilitas dan skala, sekaligus menghindari dampak keruntuhan sebelum tahun 2023, sedangkan untuk Bath & Body Works, tantangannya adalah menemukan kembali esensi yang membuatnya sukses.
BN Babel
