Kita semua pernah ke sana, benar -benar asyik dalam film atau mungkin acara TV nyaman favorit Anda menidurkan Anda untuk tidur, ketika tiba -tiba sebuah iklan meledak seperti lompatan yang terdengar seperti dua kali lipat volume dan menarik Anda keluar dari saat ini.
Meskipun pengiklan beralih ke trik murah untuk mendapatkan perhatian Anda, undang -undang California baru bertujuan untuk mengakhiri praktik yang menjengkelkan ini.
Gubernur California Gavin Newsom menandatangani pada Senin Legislasi Negara Bagian yang melarang iklan keras di platform streaming video, termasuk Netflix, Hulu, dan HBO Max.
Undang -undang ini bertujuan untuk menutup celah dalam Undang -Undang Mitigasi Loudness (Calm) iklan komersial 2010, yang melarang iklan -iklan yang menggelegar di TV siaran, kabel, dan satelit. Tetapi karena streaming belum menjadi arus utama, platform -platform itu ditinggalkan pada saat itu. Saat ini, sekitar 83% orang dewasa AS menggunakan layanan streaming.
Undang -undang yang baru juga muncul ketika Komisi Komunikasi Federal (FCC) mengatakan telah mendengar dari lebih banyak pemirsa yang mengeluh tentang iklan yang memekakkan telinga. Kembali pada bulan Februari, agensi mengumumkan bahwa mereka meninjau kembali aturannya yang sudah lama berpuluh-puluh tahun dari Undang-Undang Tenang dan mencari komentar publik tentang bagaimana melindungi konsumen dengan lebih baik dari iklan yang terlalu keras. FCC mengatakan keluhan turun setelah aturan pertama kali mulai berlaku, tetapi dalam beberapa tahun terakhir mereka mulai memanjat lagi dengan “lompatan yang meresahkan” tahun lalu.
Sekarang, RUU California mengharuskan streamer “tidak mengirimkan audio iklan komersial yang lebih keras daripada konten video yang mereka teman.”
“Kami mendengar orang California keras dan jelas, dan yang jelas adalah bahwa mereka tidak ingin iklan pada volume lebih keras dari tingkat di mana mereka sebelumnya menikmati program,” kata Gubernur Newsom dalam sebuah pernyataan.
RUU itu ditulis oleh Senator Negara Bagian Tom Umberg, yang mengatakan gagasan itu berasal dari salah satu stafnya yang berjuang untuk meletakkan bayi mereka, Samantha, untuk tidur karena iklan yang keras.
“RUU ini terinspirasi oleh bayi Samantha dan setiap orang tua yang kelelahan yang akhirnya membuat bayi tidur, hanya untuk memiliki iklan streaming yang menggelegar membatalkan semua kerja keras itu,” kata Umberg.
Undang -undang tersebut menghadapi beberapa pushback dari kelompok -kelompok industri hiburan, yang berpendapat bahwa iklan streaming berasal dari berbagai sumber, membuat mereka terlalu sulit untuk dikendalikan, dan bahwa industri sudah bekerja untuk memperbaiki.
Melissa Patack, seorang perwakilan dari Asosiasi Gambaran Gerakan Amerika, yang mewakili perusahaan seperti Netflix, Paramount, dan Disney, bersaksi selama sidang komite pada bulan Juni.
“Tidak seperti di lingkungan jaringan penyiaran, di mana pengiklan menjual iklan mereka langsung ke jaringan, iklan streaming berasal dari beberapa sumber yang berbeda dan tidak dapat atau secara praktis dikendalikan oleh platform streaming,” kata Patack saat itu.
Ditetapkan untuk mulai berlaku pada Juli 2026, undang -undang tersebut dapat mempengaruhi standar nasional, mengingat ukuran California dan koneksi dekat dengan industri hiburan.
BN Babel
