Mengapa pengecer percaya paruh kedua 2025 akan sangat buruk? Dan, apakah mereka benar?

Mengapa pengecer percaya paruh kedua 2025 akan sangat buruk? Dan, apakah mereka benar?

Getty

Sejekan pada harga dan gumaman PHK besar -besaran berlimpah di pesta koktail dan dalam diskusi dengan eksekutif ritel dan merek. Pemikiran saat ini adalah paruh kedua tahun ini dan liburan akan menjadi patung.

Situasi ini dan gaya kepemimpinan saat ini mengarah pada banyak meremas-remas tangan hari ini di suite perusahaan pengecer dan merek negara, dan siapa yang bisa menyalahkan mereka? Antara turbulensi tarif, perlambatan dalam pertumbuhan PDB, peningkatan inflasi, dan pasar tenaga kerja pelunakan yang diakui, berita utama menunjukkan bahwa kondisi sudah matang untuk dud musiman, namun hasilnya masih kuat dari pembelian konsumen.

Emarketer, yang mengacaukan data untuk industri ini, telah memperkirakan “perlambatan langka … sebagai tarif dan pertumbuhan drag ketidakpastian yang berkelanjutan ke level terendah sejak kami mulai melacak metrik pada tahun 2009.” Itu selama kedalaman Resesi Hebat.

Emarketer memprediksi penjualan liburan (November dan Desember) akan naik sebesar 1,2% anemia (versus 1,5% setahun sebelumnya), yang katanya “akan mencegah merek dan pengecer perbankan pada musim ini untuk mengkompensasi sisa tahun ini.”

Jika kenaikan tarif berkontribusi pada inflasi tahun ini, itu mungkin tidak didorong oleh pedagang yang menaikkan harga. Seperti yang kami catat di sini musim gugur yang lalu selama pemilihan nasional, ketika pembicaraan tentang tarif yang lebih tinggi menjadi berita utama, diskusi di antara eksekutif industri adalah bahwa mereka diharapkan harus menyerap biaya tersebut daripada memberikannya kepada pelanggan yang lelah dengan inflasi.

Alih-alih menaikkan harga, pengecer telah menggunakan kembali barang-barang, tawar-menawar dengan pemasok, dan menggunakan strategi lain untuk menghindari menarik keluhan dari publik dan perhatian yang tidak diinginkan dari politisi. Untuk saat ini, strategi ritel terbaik tampaknya menjaga harga dan kepala Anda turun.

Di antara prediksi mengerikan dari efek tarif yang mungkin terjadi pada konsumen adalah perkiraan baru -baru ini oleh laboratorium anggaran non -partisan di Universitas Yale yang dapat mereka – secara teori – meningkatkan biaya rata -rata rumah tangga $ 2.400 per tahun dalam “kerugian pendapatan yang setara”. Untuk petak yang luas dari rumah tangga “rata -rata” saat ini, yang akan – secara teori – menjadi masalah besar yang, pada gilirannya, dapat membuat musim ritel yang suram.

Tetapi konsumen bukan hanya titik data yang dapat diekstrapolasi. Mereka adalah makhluk hidup.

Alih -alih membayar $ 8 untuk toples saus pasta mewah, mereka bergeser untuk membeli merek toko seharga $ 4. Mereka lebih sedikit mengemudi ke toko kotak besar untuk memuat hal -hal penting dan berbelanja lebih banyak di lingkungan, mengambil jumlah yang lebih kecil. Mereka semakin hemat.

Apa artinya semua ini untuk paruh kedua tahun ini dan kuartal keempat yang kritis tahun 2025? Mungkin bahkan 2026 perencanaan?

Menurut laporan terbaru oleh perangkat lunak raksasa Salesforce, konsumen dalam suasana hati yang cukup baik. Salesforce melaporkan bahwa pada bulan April sepertiga dari konsumen optimis tentang ekonomi, peningkatan 22% lebih dari tahun sebelumnya. Lebih banyak orang mengatakan kondisi keuangan mereka membaik, bahwa mereka memprioritaskan tabungan dan investasi, dan lebih mungkin untuk menghabiskan uang mereka untuk barang daripada pengalaman. Prediksi Salesforce, “Optimisme Konsumen akan berbelok di depan liburan.”

Jadi, terlepas dari badai salju yang tak kenal lelah dari tajuk utama yang menakutkan dan udara yang meresap dalam ekonomi AS, empat bulan ke depan antara sekarang dan Tahun Baru dapat, ketika dilihat di kaca spion, terlihat seperti hanya rata -rata musim liburan rata -rata. Lagi pula, konsumen muncul selama shutdown pandemi dan melewati lonjakan inflasi berikutnya, guncangan yang jauh lebih besar bagi perekonomian daripada apa pun yang kita alami saat ini.

Pertanyaannya adalah … “Apakah data saat ini tersedia sepenuhnya akurat untuk memprediksi bagaimana perasaan konsumen?”

Dengan begitu banyak variabel ekonomi, peramalan adalah permainan tebak yang terbaik.

Namun demikian, Federasi Ritel Nasional (NRF) memproyeksikan penjualan ritel AS tahunan akan tumbuh antara 2,7% dan 3,7% lebih dari 2024. Kisaran bawahnya hampir sama dengan bacaan terbaru tentang inflasi, yang jauh dari prediksi mengerikan beberapa kritik terhadap strategi tarif.

Tinggi estimasi NRF cocok dengan rata-rata pra-pandemi jangka panjang 3,6% dan akan sejalan dengan tingkat pertumbuhan pada 2023 dan 2024-dengan kata lain, pengembalian normal.

Pertumbuhan yang jatuh di mana saja di antaranya dapat dianggap sebagai hasil yang terhormat, mengingat konteksnya. Jadi, bagaimanapun juga, mungkin masih ada hadiah di bawah pohon Natal untuk semua orang.