Pemilik rumah terhalang mendorong penjualan barang rumah di Wayfair, TJX, IKEA

Pemilik rumah terhalang mendorong penjualan barang rumah di Wayfair, TJX, IKEA

Getty

Sofa, panitia lemari, pencahayaan bergaya, lempar bantal, dll. – Semua hal barang -barang rumah – dapat menjadi kategori ritel berikutnya untuk mengendarai gelombang konsumen. Bukti meningkat yang diblokir oleh pemilik rumah yang frustrasi dari penjualan atau pembelian dengan harga tinggi dan tarif hipotek tampaknya merupakan rencana rak untuk bergerak dan, sebaliknya, berinvestasi dalam meningkatkan ruang yang mereka miliki.

Itulah takeaway yang jelas dari pendapatan 2025 kuartal keempat yang kuat dari TJX yang kuat dan dikonfirmasi baru-baru ini oleh laporan keuangan kuartal kedua Wayfair, yang mengejutkan Wall Street dengan lonjakan 5% yang kuat dan tak terduga dalam pendapatan kuartal kedua.

Dalam panggilan Februari dengan analis, CEO TJX Ernie Herrman berbicara tentang rencana agresif perusahaan untuk armada barang-barang rumahnya, mencatat, “Rumah dan beberapa bisnis aksesori kami lebih kuat dari pakaian,” dengan penjualan toko comp naik 4% tahun-ke-tahun. Divisi rumah memiliki 1.000 toko pada saat itu, dengan rencana jangka panjang untuk memperluas menjadi 1.800. Headline Juni di situs berita industri HomePagenews.com menyatakan: “Homegoods memberi daya pada TJX melalui waktu yang tidak pasti.”

Alur cerita yang serupa sedang berlangsung di Wayfair, seorang pedagang e-commerce furnitur dan aksesorinya yang pendapatan dan keuntungannya meledak pada tahun 2020, memuncak pada tahun 2021, tetapi sejak itu diratakan. Laporan keuangan optimis terbaru perusahaan tentang $ 12 miliar dalam pendapatan 12 bulan adalah pelarian penting dari pola samping dua tahun terakhir. TJX, terutama pengecer pakaian, melaporkan penjualan divisi Homegoods untuk fiskal 2025 adalah $ 9,4 miliar.

Pandangan untuk TJX, Wayfair, dan Ikea – pemain terbesar dalam kategori di seluruh dunia dan berkembang pesat di AS – telah ditingkatkan oleh kemalangan beberapa pesaing. Tempat tidur, Bath, dan Beyond naik perut pada tahun 2023, menutup hampir 400 toko, dan di rumah menutup 30 toko di AS setelah baru -baru ini menyatakan kebangkrutan.

Overstock, seorang pedagang barang-barang rumah tangga e-commerce yang sekarang dikenal sebagai Beyond Inc., melaporkan kenaikan pendapatan 22% untuk kuartal kedua, tetapi penjualannya turun 29% tahun-ke-tahun, dan pendapatan telah menyusut selama empat tahun terakhir.

TJX dan Wayfair adalah pesaing langsung dengan satu perbedaan yang sangat besar. TJX telah menjadi pengecer batu bata dan mortir di mana pelanggan dapat melihat dan menyentuh barang dagangan dan menemukan barang-barang yang tidak mereka ketahui mereka inginkan atau butuhkan. (TJX mencoba mengoperasikan saluran e-commerce tetapi baru-baru ini menutupnya.)

Wayfair, di sisi lain, telah secara eksklusif menjadi pedagang e-commerce yang baru saja membuka toko fisik pertamanya, di Chicago. CEO Niraj Shah mengatakan kepada analis bahwa toko Chicago telah berkembang dan toko -toko baru direncanakan di Atlanta, New York dan Denver.

Jelas kedua perusahaan melihat masa depan yang cerah dalam barang -barang rumah tangga, dan keajaiban kecil. Pasar real estat suram. Menurut data Biro Sensus AS, jumlah penjualan rumah yang ada di AS hampir sama saat ini seperti di bagian bawah Resesi Hebat pada 2010, dan hampir persis sama dengan 30 tahun yang lalu, ketika populasi negara itu 20% lebih kecil.

Sementara itu, tingkat hipotek jauh di atas apa yang disebut “sweet spot” yang menurut para ahli akan mulai mencairkan pasar. Tetapi tolok ukur itu mungkin tidak berarti banyak ketika Anda mempertimbangkan seberapa mahal rumah ketika disesuaikan dengan inflasi.

Menurut data Federal Reserve, harga rata-rata rumah keluarga tunggal pada tahun 2009 adalah $ 221.000 yang, disesuaikan dengan inflasi, akan menjadi $ 333.000 hari ini. Sebaliknya, harga rata -rata hari ini adalah $ 411.000, premi 23% atas inflasi. Koreksi dengan besarnya harga akan menghapus triliunan kekayaan bersih rumah tangga – sebuah bencana.

Akan sulit untuk membangun skenario di mana ketersediaan rumah dan keterjangkauan krisis diselesaikan dalam waktu dekat, terutama dalam konteks ketidakpastian ekonomi yang telah mengutuk peramalan ekonomi biasa.

Kita tahu bahwa orang Amerika menghabiskan lebih sedikit untuk perjalanan dan hiburan daripada dua tahun terakhir. Itu membuka prospek yang menggiurkan bahwa dekorasi ulang dan sarang-sarang akan menjadi tren dan mungkin menginspirasi kebangkitan dalam seni hiburan rumah yang sudah lama hilang.