WHSmith akan menambah sekitar 20 ruang Solstice Sunglasses ke konsep toko bandara terpilih hingga tahun 2026. Tampilkan di sini: Shore Points Market di Bandara Newark.

Whissmith Amerika Utara

WHSmith berharap dapat meningkatkan penjualan di Amerika Utara dengan menjadikan beberapa tokonya sebagai tujuan kacamata hitam kelas atas, kategori aksesori fesyen yang berkembang namun sangat kompetitif, yang merupakan hal baru bagi pengecer.

Divisi pengecer yang terdaftar di Inggris di Amerika Utara—sekarang menjadi pengecer perjalanan murni setelah divestasi—telah menjalin kemitraan strategis dengan Solstice Sunglasses untuk mengintegrasikan kacamata premium ke sejumlah lokasi WHSmith pilihan di seluruh Amerika Utara. Perusahaan berharap dapat mengangkat nilai transaksi rata-rata (ATV).

Toko dalam toko Solstice pertama muncul di toko The Arts District Market di Bandara San Diego pada akhir bulan September, menandai toko pertama dari 20 toko dalam toko yang direncanakan dibuka hingga akhir tahun 2026. Pengecer tersebut—yang memiliki lebih dari 340 toko ritel khusus di seluruh benua—mengatakan: “Peluncuran ini akan meluas ke pasar resor dan bandara termasuk bandara utama seperti Los Angeles (LAX), San Francisco (SFO), Albuquerque (ABQ) di New Mexico.”

Meskipun Solstice mendeskripsikan dirinya sebagai “tujuan mewah” yang sebagian besar bersifat online, jalur yang menuju ke WHSmith diperkirakan tidak akan menyertakan banyak nama kelas atas seperti Cartier, Celine, Christian Dior, Fendi, Givechy, atau Loewe, dalam portofolionya. Meski demikian, merek kacamata hitam desainer yang dipastikan akan tampil antara lain Gucci, Ray-Ban, Maui Jim, dan Michael Kors melalui penempatan pajangan bermerek Solstice Sunglasses.

Bagi WHSmith, pengecer khusus di pasar bandara yang terkenal dengan penawaran kenyamanannya dengan harga terjangkau, memanfaatkan kacamata hitam prestise mungkin merupakan sebuah pertaruhan. Grup ini telah melakukan diversifikasi dalam beberapa tahun terakhir dan juga mencakup Grup Ritel Marshall; Toko teknologi InMotion—yang baru akan hadir di Bandara John F. Kennedy T5 pada pertengahan November; dan itu menciptakan penawaran ritel campuran seperti yang terlihat di London Heathrow,

WHSsmith terlihat mewah

Perpindahan kacamata, jika berhasil, dapat membantu meningkatkan margin mengingat masuknya merek-merek kelas atas. Hal ini akan membantu menutup sebagian dari keuntungan berlebihan yang harus direvisi kembali oleh WHSmith karena kesalahan pelaporan keuangan. Kesalahannya sudah biayanya mahal dalam kaitannya dengan nilai saham perusahaan.

Kepala pengembangan WHSmith Amerika Utara, Roderick McOwen, menggambarkan Solstice sebagai “pengecer resmi tepercaya” yang akan “memenuhi permintaan barang-barang mewah yang terus meningkat di ritel perjalanan” dan meningkatkan tawaran WHSmith. Bagi Solstice Sunglasses, travel retail juga membuka potensi peluang baru. CEO Mikey Rosenberg mengatakan: “Kami menghadirkan kacamata mewah terautentikasi ke lingkungan perjalanan dengan konversi tinggi di mana pelanggan secara aktif mencari produk berkualitas.”

Namun, konversi yang tinggi saat ini tidak terlihat di ritel perjalanan, terutama di bandara-bandara Amerika Utara. Dalam laporan barunya, konsultan manajemen Kearney mencatat: “Secara keseluruhan, wisatawan Amerika secara konsisten berada di peringkat orang yang melakukan konversi terendah dan pembelanjaan per penumpang di zona bebas bea tetap rendah, terutama jika dibandingkan dengan kota-kota di Eropa dan Timur Tengah.”

Selain itu, ritel perjalanan terhenti di Amerika Utara karena lemahnya permintaan. Baik Avolta, yang hasil Q3-nya akan keluar Kamis ini, dan Lagardère Travel Retail melihat penjualan datar di Amerika Utara pada babak pertama. Pada Q3, Lagardère melihat pendapatan Amerika Utara tumbuh hanya sebesar 3% (di bawah rata-rata Q3 perusahaan sebesar 5%), sementara Amerika Selatan melonjak sebesar 35%, dibantu oleh pemulihan lalu lintas wisata dan toko-toko baru.

Yang pasti, pasar kacamata hitam sendiri tetap ringan. Pendapatan EssilorLuxottica, perusahaan kacamata terbesar di dunia, naik 11,7% di Q3. Pemilik jaringan ritel Sunglass Hut dengan toko di bandara, melaporkan pertumbuhan di atas rata-rata sebesar 12,1% di Amerika Utara, didorong oleh segmen Solusi Profesional dan Langsung ke Konsumen.

Angka-angka EssilorLuxottica ini menunjukkan bahwa WHSmith sedang mencari arah yang benar, namun saluran ritel perjalanan itu sendiri mungkin terbukti menantang. Perusahaan akan mengungkapkan hasil awalnya pada 12 November.

Tidak pernah ideal menjadi yang paling kedua di dunia, tetapi ada tempat yang lebih buruk juga. Hal yang sama berlaku untuk kacamata meta ray-ban AI Gen 2, yang merupakan hal paling menarik kedua yang diumumkan meta di Meta Connect bulan ini. Yang pertama, jika pendapat populer adalah indikasi, adalah tampilan Ray-Ban Meta yang, seperti yang mungkin sudah Anda kumpulkan, memiliki layar di dalamnya.

Tetapi bahkan jika Ray-Ban Meta Gen 2 (mulai dari $ 379) adalah sepasang kacamata pintar kedua yang paling menarik yang keluar dari koneksi, mereka masih bisa menjadi sesuatu yang paling banyak, dan menurut perkiraan saya, mereka. Ini adalah kacamata meta AI Ray-Ban terbaik yang dapat Anda beli tanpa layar. Periode.

Apa yang baru dalam kacamata Ray-Ban Meta Ai Gen 2?

Saya sudah membahas ini beberapa kali, jadi saya akan membuatnya singkat; Pembaruan terbesar dalam meta ray-ban gen 2 adalah masa pakai baterai dan video. Ukurannya (selain dari 2 gram berat tambahan di Gen 2) adalah sama, ada semua fitur yang sama dengan aslinya, dan speaker dan mikrofon semuanya dibawa.

Namun, masa pakai baterai sekarang diberi peringkat untuk ganda, yang dalam hal ini setara dengan penggunaan umum sekitar 8 jam. Kasing pengisian daya juga mendapat benjolan dari 32 jam hingga 48 jam. Peningkatan baterai pada kacamata pintar adalah berkat baterai meta yang disebut meta “ultra-narrow steelcan”-yang sama seperti yang diletakkannya di layar meta ray-ban, kacamata pintar dengan layar di dalamnya. Di sisi video, ini meningkatkan resolusi maksimal perekaman ke 3K dan juga memperkenalkan opsi 60 FPS, meskipun itu hanya akan tersedia jika Anda merekam di 1080p. Sayangnya, bagi siapa saja yang lebih tertarik pada foto diam, sensornya sama dengan generasi ini. Ini 12 megapiksel dengan resolusi maksimum 3.024 x 4.032.

Itu mungkin tidak terdengar seperti banyak, tetapi Anda tidak dapat benar -benar mengecilkan pentingnya masa pakai baterai dan video dalam sepasang kacamata pintar – mereka cukup penting untuk perangkat apa pun yang akan berani merambah wilayah telepon. Namun, yang lebih penting adalah penampilan video, dan apakah masa pakai baterai sebenarnya seperti yang diiklankan. Di depan itu, sebagian besar meta memberikan.

Saya sering menggunakan meta Ray-Ban generasi pertama saya untuk merekam video saat saya bersepeda, karena merekam dengan ponsel Anda di satu tangan saat Anda berada di sepeda di New York City adalah semacam keinginan kematian. Berikut perbandingan berdampingan dari bingkai diam yang ditarik dari video maksimum 1080p maksimum Ray-Ban Gen 1 versus gambar dari meta ray-ban gen 2. Seperti yang Anda lihat di tangkapan layar di sebelah kanan, meta ray-ban gen 2 keluar lebih sedikit buram, yang diharapkan dengan peningkatan resolusi.

Dalam pengalaman saya, detail yang ditingkatkan dalam kualitas gambar cukup terlihat. Di mana beberapa tepi dulu kabur dan sedikit terlalu halus, video yang direkam dalam 3K terasa seperti sepotong kehidupan yang lebih akurat. Itu tidak akan menjadi penting bagi semua orang (banyak orang hanya akan mengambil foto diam), tetapi jika Anda seperti saya dan Anda ingin menangkap beberapa dedaunan yang indah dalam perjalanan sepeda, upgrade dipersilakan.

Ada aspek lain untuk peningkatan video, 60 fps, yang ingin saya uji untuk kalian, tapi sayangnya, itu belum tersedia. Menurut perwakilan meta, 60 FPS akan diluncurkan dalam pembaruan perangkat lunak untuk Ray-Ban Gen 2 pada 1 Oktober, bertepatan dengan rilis kacamata pintar Oakley Meta Vanguard. Saya akan memperbarui ulasan ini setelah unit ulasan saya mendapatkan opsi 60 FPS.

Bagaimana dengan baterai?

Jadi, potongan besar teka -teki lainnya adalah baterai. Meskipun mungkin tidak semudah untuk diuji seperti merekam video, saya mencoba yang terbaik untuk menggunakan meta ray-ban gen 2 selama mungkin. Putusan di sini adalah, meskipun Anda mungkin tidak mendapatkan 8 jam penuh yang dijanjikan, Anda pasti mendapatkan lebih banyak baterai daripada Gen 1.

Seperti halnya dengan gadget apa pun, masa pakai baterai sebagian besar akan sangat bergantung pada kepadatan atau ukuran tetapi juga pada penggunaan Anda. Satu hal yang saya suka lakukan dengan kacamata meta Ray-Ban generasi pertama adalah menggunakannya sebagai headphone terbuka, dan saya pikir banyak orang yang memiliki mereka akan setuju. Speakernya sama di sini, jadi tidak ada peningkatan dalam kesetiaan, tetapi saya ingin menguji jarak tempuh ketika datang ke audio. Mendengarkan podcast dan akhirnya siaran radio langsung (Buffalo Bills Sports Talk Radio kalau -kalau ada yang ingin tahu), saya bisa pergi sekitar 5 jam, yang menguras baterai dari 100% menjadi sekitar 15%. Volume cukup keras, meskipun (metrik yang memengaruhi masa pakai baterai), karena saya mendengarkan di kedai kopi yang ramai dan perlu mengalahkan musik dan obrolan. Itu bukan 8 jam yang dijanjikan oleh Meta, tetapi juga merupakan peningkatan dari kacamata pintar generasi pertama, yang biasanya kedaluwarsa sepenuhnya setelah sekitar 3 hingga 4 jam untuk streaming audio.

Itu bukan berita yang layak untuk medali emas, tetapi sekali lagi, baterai Anda akan tergantung pada apa yang Anda lakukan dengan meta ray-ban gen 2. Penggunaan favorit kedua saya dari meta ray-ban ai kacamata pintar menerima panggilan dengan mereka. Saya naik panggilan dengan ibu saya, yang berlangsung 32 menit pada volume penuh, dan kacamata pintar hampir tidak menerima pukulan, segi baterai. Saya mulai 100% dan setelah lebih dari 30 menit berbicara, mereka berada di 96%. Sekali lagi, jarak tempuh Anda di sini akan bervariasi berdasarkan apa yang Anda lakukan. Mengambil banyak video 3K? Nah, Anda bisa mengharapkan meta ray-ban gen 2 akan mati lebih cepat. Menggunakannya sebentar -sebentar untuk audio dan panggilan? Anda mungkin lebih dekat dengan masa pakai baterai 8 jam yang diiklankan.

Satu hal yang pasti: baterai tentu saja Mendapat lebih banyak jus, yang seharusnya disambut untuk siapa saja yang muak harus mengembalikan kacamata pintar mereka hanya agar mereka dapat mendengarkan musik saat mereka berjalan -jalan. Bagaimana baterai ini akan bertahan di bawah tekanan layar meta ray-ban adalah dugaan siapa pun, tapi ini jelas baterai terbaik dalam sepasang kacamata meta ray-ban non-display.

Haruskah Anda memutakhirkan?

Itu adalah dua arena utama di mana Anda akan melihat perbaikan gen-over-gen, jadi jika Anda merasa ingin video beresolusi lebih tinggi atau Anda benar-benar merindukan masa pakai baterai, meta ray-ban gen 2 harus ada di radar Anda. Jika Anda baik -baik saja dengan kinerja kacamata pintar Anda di area -area itu, saya tidak dapat melihat alasan untuk bergegas keluar dan mengambil pasangan baru. Apakah pembaruan menarik bagi Anda atau tidak, meskipun, ini masih merupakan kacamata meta ray-ban non-display terbaik yang dapat Anda beli, bahkan jika saya ingin melihat peningkatan substantif untuk hal-hal seperti meta AI, yang masih paling rewel. Masih gambar bisa menggunakan pembaruan juga, tetapi Anda harus terus menunggu itu.

Adapun konektivitas ke aplikasi lain, semuanya juga sama. Spotify adalah apa yang paling saya gunakan, dan berfungsi dengan baik paling waktu itu. Asisten suara Meta memaku perintah sederhana Anda sebagian besar waktu (seperti melewatkan lagu ini atau bermain dan berhenti), tetapi memintanya untuk memainkan lagu atau artis tertentu dapat dipukul dan dilewatkan. Apa yang juga sama adalah kenyataan bahwa pesan dan panggilan masih terbatas. Tidak ada integrasi langsung dengan iOS dan Android, jadi jika Anda ingin menelepon atau mengirim SMS dengan kacamata pintar Anda melalui The Voice Assistant, Anda harus menautkan Instagram atau WhatsApp Anda. Bagi sebagian orang, itu akan baik -baik saja, tetapi bagi orang lain yang tidak menggunakan platform itu, itu mungkin seorang Dealbreaker.

Oh, dan aplikasi Meta AI sayangnya masih suka mempromosikan AI Slop. Dan sementara itu berfungsi dengan baik untuk mentransfer dan menyimpan gambar dan video dari kacamata pintar Anda, saya masih berharap itu tidak menyentuh LLM (model bahasa besar) di sana.

Seperti halnya dengan produk Meta, Anda harus baik -baik saja dengan mengetahui bahwa Anda tidak akan selalu mendapatkan perlindungan terbaik dalam hal privasi pribadi juga. Seperti yang telah saya tunjukkan sebelumnya, Meta memiliki rekam jejak yang sangat buruk di bagian depan itu, jadi jika ide meta menggunakan foto dan video yang Anda ambil dengan menggunakan fungsi “hey, meta” untuk melatih ai skeeves Anda, Anda sebaiknya menghindari kacamata pintar ray-ban.

Kacamata generasi kedua bukanlah inovatif, tetapi ditingkatkan. Dan bagi siapa pun yang tidak mau menghabiskan $ 800 untuk tampilan meta ray-ban, Ray-Ban Meta Gen 2 mungkin satu-satunya kacamata pintar Ray-Ban pintar yang layak dibeli.

Ray-Ban bukan satu-satunya kolaborasi yang mendapat kilau di Meta Connect. Perusahaan ini juga mengambil bungkus (tidak ada permainan kata -kata) dari sepasang warna sampul yang dirancang oleh Oakley dan, seperti kacamata pintar HSTN yang baru -baru ini dirilis, lebih banyak dirancang dengan mempertimbangkan jenis sporty.

Di luar bentuk kacamata yang berbeda, Meta Meta Vanguard $ 499 Meta Oakley (ya, itulah nama resmi dalam urutan itu) Spesifikasi juga memiliki kamera terpusat yang dimaksudkan untuk lebih cocok untuk menangkap rekaman selama “aksi” olahraga seperti snowboarding atau bersepeda. Mirip dengan kacamata HSTN Oakley, pelopor ini telah meningkatkan spesifikasi kamera dan mampu merekam video hingga resolusi 3K dengan kamera 12 megapiksel yang memiliki bidang pandang 122 derajat.

Ada beberapa integrasi kebugaran baru, khususnya dengan Garmin dan Strava, yang memungkinkan Anda untuk menggunakan kacamata pintar sebagai semacam ugment untuk barang yang dapat dikenakan kesehatan. Misalnya, Anda dapat bertanya kepada Meta AI bagaimana keadaan Anda pada tujuan kebugaran Anda, atau Anda bisa mendapatkan pembaruan pada metrik kebugaran lainnya secara real time.

Sementara teknologi di dalam pelopor adalah signifikan, sama pentingnya adalah faktor bentuk. Nuansa sampul, walaupun mereka mungkin bukan gaya yang paling banyak dilakukan oleh sebagian besar normi, sangat ideal untuk bermain ski dan snowboarding karena penyumbatan angin yang unggul. Setelah menggunakan kacamata pintar HSTN meta sendiri, saya pikir Vanguard akan menarik lebih banyak orang yang tertarik dengan sisi olahraga aksi karena mantan ganda lebih sebagai hanya spesifikasi biasa.

Salah satu peningkatan terbesar yang harus saya dengar sendiri adalah pembicara. Menurut Meta, pelopor adalah 6 desibel lebih keras dari kacamata HSTN, yang merupakan kopling jika Anda merobohkan bukit pada 30 mph di atas papan salju. Meta juga mencoba mengoptimalkan desain untuk olahraga dalam beberapa cara, termasuk peringkat air IP67, yang membuatnya sangat tahan lama ketika datang ke air dan debu. Saya tidak tahu ada pemain ski air profesional, tetapi jika saya melakukannya, saya mungkin akan merekomendasikan kacamata pintar ini.

Dari segi baterai, pelopor memiliki umur panjang yang layak di atas kertas. Menurut Meta, mereka memiliki masa pakai baterai 9 jam dengan “penggunaan campuran” atau sebanyak 6 jam jika Anda bermain musik terus menerus. Dengan kasing pengisian, Meta mengatakan kacamata pintar mendapatkan 36 jam dan mereka bisa berubah dari 0 menjadi 50% dalam 20 menit. Ada segala macam variasi lensa ini juga, termasuk hitam, safir, 24k (yang emas), dan sesuatu yang disebut “jalan.” Lensa -lensa itu dapat ditukar atau diganti, tetapi akan dikenakan biaya $ 85.

Saya belum memiliki kesempatan untuk benar-benar menguji gerbong di kedalaman, tetapi saya bisa melihat bagaimana ini akan menarik bagi seseorang yang menginginkan sepasang kacamata pintar yang berorientasi pada aksi-olahraga. Mereka tersedia pada 21 Oktober jika itu urusan Anda, atau Anda dapat memesan di muka sekarang.

Apple memiliki banyak pengumuman minggu ini, tetapi bisa dibilang tidak ada yang lebih besar (dan lebih tipis secara paradoks) daripada iPhone Air. Untuk satu, ada fakta bahwa ini adalah ponsel pertama Apple dengan branding “AIR”, menandai kategori iPhone baru yang langka, baik sekarang maupun di masa depan. Lalu, ada fakta bahwa udara iphone sangat Slim-5.64mm tepatnya. Editor senior Gizmodo, Consumer Tech, Raymond Wong, mendapat waktu langsung dengan iPhone Air, dan dia mengatakan rasanya setipis kelihatannya-bahkan lebih tipis dari edge Galaxy S25 Samsung, tepatnya. Pikirkan Ozempic, tetapi untuk iPhone.

Tapi sama menariknya dengan semua itu, itu bukan kebaruan atau bahkan ketipisan yang menoleh – itu yang dikatakan iPhone Air tentang masa depan. Dan untuk melihat itu, Anda harus melihat apa yang terjadi di dalam.

Ini adalah sinyal tinggi di masa depan yang akan datang.

Untuk konteks, seluruh komputer. Modem, antena, segala sesuatu yang diperlukan untuk menghitung pada iphone Air pas di dalam benjolan kamera.

Sisa telepon adalah layar dan baterai.

Pikiranku.

Sejak Apple membuat arloji pertama, mereka… pic.twitter.com/ufjavna52p

– Linus Ekenstam (@linusekenstam) 10 September 2025

Jika Anda telah memperhatikan X, Anda mungkin telah melihat gambar ini di feed Anda. Itulah bagian dalam udara iPhone yang Anda lihat, dan ini penting karena satu alasan. Anda melihat semua hal itu di atas? Pada dasarnya itu adalah seluruh telepon – atau semua daya komputasi, setidaknya. Apple berhasil memasukkan semua yang membuat iPhone -nya menjadi iPhone (kamera dan komputasi) menjadi satu bagian kecil di bagian atas sasis. Sisa telepon? Satu baterai besar dan sangat tipis. Ini adalah prestasi teknik, sungguh, tetapi di luar itu, juga templat untuk apa yang bisa dilakukan Apple selanjutnya.

Ada banyak implikasi bisa menjejalkan komputer yang kuat di ruang yang kecil, tetapi yang paling menarik bagi saya adalah sepasang kacamata AR. Mengapa Kacamata AR, khususnya? Nah, mereka adalah kasus miniaturisasi yang sempurna menghalangi masa depan baru yang cerah. Bukannya kita tidak memiliki teknologi (secara teori) untuk membuat kacamata AR bekerja – kita dapat memasukkan layar ke dalam tampilan kacamata, kita memiliki aplikasi dan UI, dan sensor kamera lebih kecil dari sebelumnya – tetapi itu melakukan semua itu dalam faktor bentuk yang orang siap dan mau pakai di wajah mereka yang melemparkan kunci pas dalam hal. Kita perlu membuat segalanya lebih kecil jika kita akan berpikir lebih besar. Tuliskan itu, Apple Marketing.

Kebetulan itulah yang dilakukan iPhone Air. Itu menjejalkan komputer yang kuat ke ruang yang sebelumnya terasa terlalu membatasi. Dan apa yang membuat saya semakin bersemangat tentang miniaturisasi di dalam iPhone Air adalah kenyataan bahwa Apple telah lama dikabarkan akan mengembangkan sepasang kacamata AR.

Pada bulan Februari, Mark Gurman dari Bloomberg merevisi sebelumnya mengklaim bahwa Apple berhenti mengembangkan kacamata AR, sebaliknya melaporkan bahwa ia membunuh “produk stopgap” yang akan bersaing dengan kacamata pintar Ray-Ban Meta. Bagi saya, itu mengatakan Apple tidak tertarik pada AR, hanya saja menunggu sampai memiliki produk yang benar -benar menggerakkan jarum – mungkin sepasang kacamata AR yang menyerupai kacamata biasa dalam ukuran dan berat tetapi masih dapat menjalankan aplikasi dan bertindak sebagai layar sekunder untuk pengiriman pesan, panggilan, dan navigasi. Anda tahu, sepasang kacamata pintar yang ideal. Dengan miniaturisasi iPhone dan komputer di dalamnya, rasanya seperti satu langkah lebih dekat ke tujuan itu, meskipun ada kekhawatiran lain dengan membuat gadget kaliber yang tidak perlu ditangani oleh udara iPhone.

Salah satu rintangan itu adalah baterai. Apple melakukan pekerjaan yang baik (setidaknya di atas kertas) membuat baterai udara iPhone cocok untuk kebanyakan orang, mengklaim bahwa itu berlangsung “sepanjang hari,” yang dalam hal ini berarti sekitar 27 jam pemutaran video offline dan 22 jam streaming pemutaran. Yang sedang berkata, masih repot untuk melepaskan iPhone Air bersama paket baterai Magsafe yang memperpanjang baterai ponsel. Mungkin saya terlalu banyak membaca, tetapi menurut saya Apple bisa keluar dari sesuatu. Masalah yang sama bisa meluas ke sepasang kacamata AR juga.

Bahkan jika Apple dapat menjejalkan seluruh komputer di dalam sepasang kacamata ringan, menjalankan semuanya masih harus sangat efisien, terutama jika ada layar di dalamnya dengan kecerahan tinggi, kemampuan audio, dan kemampuan untuk menjalankan aplikasi. Semua barang itu memakan baterai – dan cepat. Itu saja yang dikatakan bahwa menyusut komputer sangat besar, tetapi menyalakan benda sialan itu sama pentingnya. Bahkan dengan potongan teka -teki yang berpotensi belum terpecahkan, sulit untuk tidak percaya bahwa Apple dapat membuatnya bekerja … pada akhirnya.

Hanya beberapa tahun yang lalu, kita akan melihat gagasan udara iPhone dan berkata, “Tidak mungkin.” Itu tidak cukup tahan lama; tidak ada cukup baterai; Hukum Moore sudah mati; Yadda, Yadda. Tapi ini dia. Sebuah iPhone yang tipis dan ringan dan bahkan memiliki chip A19 Pro paling kuat dari Apple. Jika saya seorang pria taruhan, saya bertaruh bahwa Apple sudah mencari cara untuk meningkatkan taruhan itu, meningkatkan masa pakai baterai, kamera, dan membuat udara sama mampunya dengan iphone model dasarnya. Dan siapa saya untuk bertaruh melawan mereka pada saat ini? Hubungi saya gila, tetapi jika iphone Air adalah indikasi, uang saya ada pada sepasang kacamata Apple AR yang melakukan semuanya – dan mungkin lebih cepat dari yang Anda pikirkan.

Kemungkinannya adalah, Anda mungkin tidak pernah mendengar tentang Blakely Thornton – pencipta online dan kritikus budaya yang cerdas, tetapi kecuali Anda telah hidup di bawah batu, kemungkinan Anda telah melihat karyanya. Pernah mendengar istilah “kacamata kecil slutty,” frasa yang disarankan hiburan mingguan mungkin saja “brat musim panas” tahun ini? Thornton menciptakannya, dan sekarang digunakan di seluruh platform jejaring sosial, menjadi berita utama, di karpet merah dan di seluruh zeitgeist yang lebih luas.

Bahasa “kacamata kecil slutty” mengacu pada kacamata tipis, berbingkai kawat, hampir tidak ada di sana aktor Jonathan Bailey Dons di yang baru Kelahiran Kembali Dunia Jurassic Film, ikut membintangi Scarlett Johansson dan Mahershala Ali. Bahasa ini mendapatkan popularitas di internet setelah Thornton menciptakannya untuk menggambarkan estetika Bailey di trailer film dan segera menjadi tren mode pakaian pria terbaru.

NEW YORK, NEW YORK – 23 Juni: (LR) Mahershala Ali, Scarlett Johansson, Jonathan Bailey, dan teman Rupert menghadiri pemutaran perdana “Jurassic World Rebirth” di New York di Lincoln Center pada 23 Juni 2025 di New York City. (Foto oleh Cindy Ord/WireImage)

WireImage

Tetapi yang paling menarik perhatian saya tentang adopsi ciptaan Thornton adalah bahwa ini adalah jenis dampak budaya yang akan dihabiskan oleh merek -merek kecil. Namun, pencipta seperti Thornton telah dapat memperkenalkan ide dan bahasa kepada publik dan, kemudian, mendorong keterlibatan dan perdagangan. Misalnya, pengecer telah melaporkan kenaikan pencari kacamata berbingkai mikro sebagian berkat “kacamata kecil slutty” dan popularitasnya. Itu karena pencipta ini tidak membuat iklan untuk produk; Mereka membuat produksi budaya untuk orang -orang.

Literatur ilmiah mengacu pada produksi budaya sebagai output kreatif bersama dari komunitas yang mencerminkan perspektifnya tentang dunia. Ini terdiri dari buku -buku yang kita baca, musik dan podcast yang kita dengarkan, film dan televisi yang kita tonton, makanan yang kita makan, dan sejumlah artefak lain yang secara bersamaan mencerminkan dan memengaruhi bagaimana kita (secara kolektif dan individual) melihat dunia, dan bagaimana kita kemudian berperilaku di dunia.

Karya -karya ini sering dibuat oleh produsen – seperti seniman, penulis, pencipta – dan digunakan oleh orang -orang untuk bersosialisasi karakteristik komunitas tertentu melalui ekspresi luar atau pembenaran pandangan dunia mereka.

Misalnya, saya tumbuh dewasa mendengarkan musik hip-hop, menonton Pertunjukan Cosbydan membaca Alkitab. Cita-cita yang diungkapkan dalam karya-karya ini telah memengaruhi cara saya berpikir tentang gaya, pengasuhan anak yang baik dan pengambilan keputusan moral, masing-masing. Mereka telah memengaruhi pandangan dunia saya, jadi, tentu saja, mereka tercermin dalam cara saya muncul di dunia – membentuk apa yang dilakukan dan apa yang saya konsumsi.

Tapi bukan itu masalahnya hanya untuk saya; Itu berlaku untuk kita semua. Konsumsi komersial kami adalah produk sampingan dari konsumsi budaya. Seperti dewa Janus dari mitologi Romawi, hubungan antara budaya dan perdagangan berputar. Apa yang diharapkan dari orang -orang seperti “Like Us” (budaya kita) bergoyang apa yang kita konsumsi (perdagangan kita). Dan apa yang dikonsumsi orang “seperti kita” (perdagangan) diharapkan dari kita (budaya kita). Sulit untuk mengetahui di mana satu dimulai dan berakhir.

(Caption Asli) Janus, Dewa Pintu Romawi, setelah itu bulan pertama tahun ini dinamai. Ukiran. BPA2# 3543

Bettmann Archive

Menurut mitologi, dewa Janus – yang terdiri dari satu makhluk – diaktifkan sebagai penjaga pintu masuk alam semesta, menjaga apa yang muncul dan apa yang keluar. Demikian juga, budaya dan perdagangan beroperasi dalam kapasitas yang sama – bertindak sebagai pintu gerbang tunggal untuk konsumsi tetapi dari dua sisi yang berbeda yang hampir tidak dapat dibedakan.

Namun, kedua proses ini terjadi bersama -sama dan mendorong apa yang dapat diterima dan apa yang tidak dapat ditoleransi. Apa “di” dan apa yang “keluar.” Apa yang keren dan apa yang memukul.

Produksi budaya seperti “kacamata kecil slutty” memberikan produk makna baru yang membuat konsumsi dapat diterima. Secara bersamaan, perdagangan yang mencolok membuat konsumsi lebih publik dan, oleh karena itu, memberikan suara pada apa yang dapat diterima – pada akhirnya, mendorong lebih banyak konsumsi.

Ini adalah kekuatan produksi budaya seperti “kacamata kecil yang sluttly;” Mereka terintegrasi ke dalam cara hidup kita dan menjadi bagian dari cara kita hidup dan apa yang kita beli. Kalkulusnya sederhana: jika orang “seperti saya” melakukan hal tertentu maka hal itu sekarang dianggap dapat diterima secara sosial bagi saya, dan saya cenderung mengikutinya. Bukan karena apa produk itu tetapi karena siapa “kita” (orang -orang saya).

Itulah mengapa pencipta seperti Blakely Thornton sangat berharga bagi bauran pemasaran. Ini bukan karena jangkauan mereka, perspektif yang sudah ketinggalan zaman untuk melibatkan “influencer.” Sebaliknya, itu karena kemampuan mereka untuk mengerjakan ulang ide -ide ke dalam produksi budaya dengan memberikan produk makna baru di luar proposisi nilai mereka.

NEW YORK, NEW YORK – 27 April: Blakely Thornton menghadiri “Lain Simple Favor” New York di Jazz di Lincoln Center pada 27 April 2025 di New York City. (Foto oleh Dia Dipasupil/WireImage)

WireImage

Artis hip-hop legendaris, Rakim, menempatkannya dengan jelas di klasik 1988-nya, “Follow the Leader,” di mana dia berkata, “Saya bisa mengambil frasa yang jarang terdengar, membalikkannya, sekarang ini kata sehari-hari.” Ini adalah inti dari apa yang dilakukan produksi budaya; Itu melampaui hanya mendapatkan perhatian orang untuk diadopsi ke cara hidup mereka. Pemasar apa yang tidak menginginkannya?

Tidak diragukan lagi, penciptaan produk budaya dapat membuat beberapa pemasaran terbaik untuk merek apa pun yang berupaya mendapatkan manfaat dari efek berpengaruh dari “budaya.” Kita tahu ini secara intuitif karena tidak ada agen di bumi hijau ini yang belum mengucapkan ungkapan, “Kami ingin memasukkan merek ke dalam budaya,” karena kami tahu goyangan budaya yang kuat dan seberapa jauh ia dapat mendorong ide atau mendorong adopsi produk. Tetapi satu -satunya cara untuk memanfaatkan kekuatan budaya adalah dengan berkontribusi padanya, dan tidak perlu kacamata kecil yang slutty untuk melihat kebenaran itu.

Perangkat realitas campuran yang dapat dikenakan telah menjadi topik perbincangan hangat di kalangan profesional teknologi–tetapi juga di kalangan kreatif—dalam beberapa minggu sejak Meta mengumumkan kacamata Orion AR. Ditambah lagi dengan pembaruan terbaru pada Kacamata Snap dan kacamata Ray-Ban Meta, dan banyak yang berharap bahwa kita akhirnya berada di titik puncak era baru kacamata AR yang benar-benar akan mendorong industri kreatif maju.

Tapi seperti apa perangkat yang belum siap untuk dikonsumsi publik ini? Mengapa kita harus tertarik dengan hal-hal tersebut dan apa perbedaan di antara keduanya? Dan yang terpenting, pengalaman seperti apa yang dapat kita ciptakan yang tidak dapat kita sadari sebelumnya? Saya akan memeriksa masing-masing perangkat ini satu per satu dan berbicara dengan para kreatif yang telah menggunakannya untuk mendapatkan gambaran “langsung” dan tidak memihak — apa yang berhasil dan apa yang lebih baik?

Meta Orion: Perangkat Keras Baru

Jadi mari kita mulai dengan pesaing terbaru, kacamata Orion dari Meta. Mengikuti kacamata Ray-Ban Meta, yang menyediakan antarmuka hands-free ke asisten AI dan kemampuan merekam video, perangkat realitas baru yang diperluas ini meningkatkan fungsionalitas yang sudah ada dengan lensa silikon karbida, layar holografik besar, dan bidang yang mengesankan. pandangan sambil mempertahankan bingkai ringan yang dapat dipakai sepanjang hari—dan pengontrol pergelangan tangan.

Kacamata ini awalnya dimaksudkan untuk dijual ke publik, namun Meta memutuskan untuk mengulangi beberapa fitur sebelum dirilis lebih luas (misalnya, resolusi rendah dari augmentasi yang dilapis—saat ini kepadatan sekitar 13 piksel per derajat) dan mengerjakan biaya produksi (diperkirakan sebesar sekitar $10.000). Tingginya biaya produksi sebagian besar disebabkan oleh sulitnya menumbuhkan kristal silikon karbida untuk lensa dan mengetsa pandu gelombang untuk memfokuskan proyeksi ke retina Anda. Alasan Meta memilih bahan ini adalah karena bahan ini memungkinkan bidang pandang lebih luas karena memiliki indeks bias lebih tinggi daripada kaca serta lebih ringan dan tahan lama.

Seniman realitas campuran Luke Hurd, yang cukup beruntung mendapatkan pengalaman langsung menggunakan kacamata Orion, mengatakan kepada saya, “layar menutupi seluruh lensa dan segala sesuatu yang terlihat dalam kacamata dapat diperbesar, yang berarti lebih banyak kanvas. dari sebelumnya untuk materi iklan. Menu-menunya intuitif dan interaksinya merupakan kombinasi mata Anda dan gelang saraf EMG. Pita saraf berarti tidak perlu ‘mencubit udara di depan umum’ yang memalukan saat Anda menggunakan kacamata.”

Gelang ini menggunakan “elektromiografi” untuk menerjemahkan impuls listrik dari gerakan pergelangan tangan dan jari menjadi masukan untuk antarmuka pengguna kacamata, juga memberikan umpan balik haptik untuk memberi tahu Anda bahwa masukan telah didaftarkan.

Integrasi Meta AI

Seperti halnya kacamata Ray-Ban Meta, Meta AI telah diintegrasikan ke dalam Orion, namun dengan beberapa perbaikan: “Orion memiliki tampilan AR lengkap yang secara visual mengidentifikasi dan memberi label pada objek. Orion tidak memerlukan telepon dan informasi yang relevan disajikan secara kontekstual di samping benda fisiknya,” sehingga menghasilkan apa yang disebut Hurd sebagai “perpaduan yang lebih mendalam antara komputasi dan gaya hidup.”

Josephine Miller, direktur kreatif dan salah satu pendiri Oraar Studio, menaruh harapan besar terhadap kombinasi Meta AI dan konten realitas campuran. Perangkat ini “dapat menerjemahkan isyarat, menyarankan pasangan pakaian, atau memindai kode QR—semuanya tanpa perlu mengeluarkan ponsel Anda,” katanya. “Rasanya seperti memiliki asisten pribadi yang selalu bersama Anda setiap saat. Seiring Meta terus mengembangkan Orion, saya yakin kita akan melihat lebih banyak lagi kemampuan pembuatan konten inovatif yang dibangun di atas fondasi yang kokoh ini.”

Menantikan interaksi seperti apa yang bisa dilakukan Orion, Miller berharap “perangkat baru ini dapat merevolusi belanja e-commerce, khususnya dalam kreasi mode digital. Bayangkan bisa mencoba pakaian digital di depan cermin sebelum memutuskan untuk membelinya. Tingkat interaksi ini akan memungkinkan kita untuk terlibat dengan merek di luar batas layar ponsel atau komputer, sehingga mengubah cara kita menikmati mode.”

Seperti yang dibahas dalam artikel saya sebelumnya, kombinasi AI dan AR ini dapat memberikan dampak besar pada pembuatan aset 3D digital, termasuk produk fesyen digital, sehingga merevolusi seluruh jalur kreasi. Saat ini, desainer dan seniman digital memerlukan pengetahuan mendalam tentang perangkat lunak dan platform untuk membuat aset 3D untuk pengalaman AR, membuat “jaringan” digital dengan tekstur terkait, dan kemudian “mengoptimalkan” aset ini untuk digunakan dalam AR. Proses ini, berlawanan dengan intuisi, melibatkan mengurangi jumlah poligon yang digunakan di setiap objek digital dan mengurangi ukuran file secara keseluruhan, sehingga aset ini dapat lebih mudah ditangani oleh mesin AR, tanpa gangguan atau pembekuan.

Kemungkinan Masa Depan

Hurd percaya bahwa kombinasi teknologi pada headset baru ini akan mengubah segalanya: “Saat ini, kami menggunakan jaring 3D untuk merender objek virtual sehingga kami dapat melihatnya dari semua sisi, dan hal itu akan berubah secara drastis karena AI generatif. Uji coba virtual tidak akan berupa jaring 3D yang dilapiskan pada tubuh Anda dengan pelacakan kerangka 3D seperti sekarang — ini hanya akan menghasilkan produk pada Anda dalam ukuran yang cukup akurat dengan pencahayaan yang tepat secara real-time pada 30fps.”

“Saya pikir peralihan pertama ke AR adalah cara kita merender gambar 2D yang dilapiskan dalam pemandangan nyata — saat ini dengan mesin 3D dan pencahayaan dinamis serta jenis material, lapisan, dan oklusi — dan itu terasa seperti tempat untuk generatif. AI dan model segmentasi akan diambil alih sepenuhnya.”

Kim Alban, seorang desainer produk dan kreatif digital yang menggunakan berbagai teknologi dalam hasil kreatifnya, percaya bahwa penyederhanaan kemampuan ini akan mempengaruhi seluruh industri mode digital: “kacamata Orion menawarkan pengalaman yang perlu dipertimbangkan, di mana AI dan AR bersatu. . Saya yakin perangkat seperti kacamata Orion dapat membuka jalan bagi kolaborasi yang lebih mudah antara para kreatif dan membantu menciptakan pakaian fesyen yang lebih personal. Akan lebih mudah untuk memvisualisasikan seperti apa mode digital dalam pengalaman yang lebih baik dibandingkan melalui telepon.”

“Dalam hal pengalaman baru, menurut saya orang-orang kreatif selalu memikirkan AR secara besar-besaran, namun dibatasi oleh perangkat keras. Saya menantikan apa artinya ini bagi AR dan AI dalam menciptakan gaya yang dipersonalisasi di mana pakaian berubah secara real-time (melalui kacamata) berdasarkan lingkungan Anda.”

Pengalaman Pengguna Dan Ruang Virtual Bersama

Pastinya ada banyak kegembiraan di kalangan kreatif yang pernah menggunakan kacamata Orion, tapi apa sebenarnya yang suka mereka pakai? Faktor yang sering menjadi penentu keberhasilan perangkat wearable adalah apakah perangkat tersebut nyaman dipakai sepanjang hari dan apakah pengguna merasa minder saat memakainya. Meta jelas menjadikan ini sebagai area fokus untuk perangkatnya, dengan cerdik bermitra dengan merek yang diinginkan seperti Ray-Ban (merek yang dipopulerkan oleh James Dean, antara lain) untuk menciptakan produk yang estetis.

“Kacamata Orion terdiri dari tiga bagian: kacamata, keping (komputer nirkabel terpisah yang harus selalu dekat), dan gelang,” kata Alban. “Layar pada kacamata Orion memiliki bidang pandang lebar 70 derajat, yang merupakan bidang pandang terluas pada bodi dan bingkai jenis ini, dengan tetap mempertahankan warna-warna cerah. Kacamata ini berbobot 100 gram dan bobotnya terasa merata dari depan ke belakang. Yang menakjubkan untuk dirasakan adalah betapa mulusnya berinteraksi dengan kacamata, hanya dengan menggunakan mata dan membuat gerakan halus dengan tangan, yang ditafsirkan dengan gelang tipis. Dalam demo saya dengan kacamata, saya menghasilkan gambar dengan Meta AI hanya dengan menggunakan suara saya.”

Hurd juga sama antusiasnya. “Saya telah mencoba semua headset/kacamata AR yang ada di pasaran dan Orion adalah perangkat yang paling mendekati perangkat sehari-hari dalam kategori tersebut. Mengenakan komputer wajah harus menjadi pengalaman sekitar sampai Anda membutuhkannya (seperti ponsel di saku), dan Orion adalah perangkat semacam itu.”

Fitur menarik lainnya adalah dua orang berkacamata Orion dapat secara kolaboratif memainkan permainan mulitplayer Pong, menggunakan tangan mereka sebagai dayung dan memainkan permainan tersebut di ruang virtual bersama. Kemampuan untuk berinteraksi dengan augmentasi digital yang sama membuka dunia kemungkinan kreatif di masa depan.

Apakah Kita Siap?

Konsensus antara para kreatif yang saya ajak bicara menunjukkan bahwa kacamata Orion mempunyai potensi untuk mendefinisikan ulang industri kreatif dan menyederhanakan pengalaman realitas campuran secara real-time. Semoga saja kacamata AR generasi selanjutnya bisa lebih mudah didapatkan oleh masyarakat luas.

Sebelum kita terlalu terbawa suasana, ada baiknya juga ada banyak kegembiraan setelah peluncuran headset Vision Pro Apple, tetapi sejak pengakuan CEO Tim Cook baru-baru ini ke Jurnal Wall Street Karena penjualan perangkat yang lebih rendah dari perkiraan dan harga eceran yang berpotensi mahal sebesar $3.499, terdapat spekulasi bahwa produksi perangkat tersebut akan dihentikan pada akhir tahun. Peralihan fokus ke perangkat yang lebih terjangkau menawarkan harapan yang signifikan, namun apakah headset realitas campuran sedang goyah? Apakah masyarakat tertarik dengan perangkat semacam ini? Atau apakah ini anomali yang terisolasi, meskipun sangat besar? Saya akan meninjaunya kembali segera.