Sepatu tenis Yonex Grpht Thrttl (Graphite Throttle) yang baru.

Yonex

Yonex menciptakan pelat grafit karbon berukuran penuh yang dipadukan dengan bahan busa Power Cushion REV terbaru untuk menciptakan pendekatan yang benar-benar baru pada alas kaki tenis. Merek ini sangat fokus pada grafit sehingga menamai sepatu konsepnya dengan Grpht Thrttl (Graphite Throttle) yang diambil dari nama bahannya.

“Kami telah menata ulang siluet ini dengan memanfaatkan bahan-bahan mutakhir dan teknik desain yang canggih,” kata Yuki Yokoyama, kepala pengembangan produk Yonex, kepada saya.

Semuanya ditambahkan ke struktur bagian bawah kaki baru dari Yonex, yang menurut Yokoyama memadukan penyerapan guncangan, tolakan, performa ringan, tenaga penggerak, dan stabilitas ke dalam satu sepatu. “Tujuan dari sepatu ini adalah agar para penggemar olahraga dapat merasakan langsung manfaat struktur throttle grafit,” katanya. “Itulah sebabnya kami menamai produk tersebut dengan nama strukturnya sendiri.”

Didesain untuk pemain pemula hingga mahir, Yokoyama mengatakan model ini dapat digunakan untuk olahraga lapangan, tetapi juga untuk jogging dan pakaian sehari-hari. “Ini adalah desain konseptual yang bertujuan untuk memberikan pengalaman struktural baru,” katanya, “bukan untuk permainan kompetitif yang intens.”

Sensasi bagian bawah kaki dari Yonex Grpht Thrttl baru memadukan bantalan tinggi dengan pelat karbon grafit.

Yonex

Midsole menampilkan desain karbon full-length yang diapit oleh dua lapisan busa, dengan lapisan yang paling dekat dengan kaki lebih lembut dibandingkan lapisan lainnya. Dibandingkan dengan bahan bantalan konvensional, kata Yokoyama, busa ini menghasilkan pantulan 16% lebih banyak, penyerapan guncangan 14% lebih besar, dan bobot 27% lebih sedikit. Ia juga memiliki rebound dan penyerapan shock tertinggi yang pernah dihasilkan dari Yonex.

Untuk mendukung stabilitas lateral yang dibutuhkan dalam tenis, karbon grafit dibuat menjadi struktur 3D yang menjulang di sekitar tumit dan bagian tengah kaki. “Ini juga memberikan propulsi dan fleksibilitas ke depan yang optimal melalui konstruksi berlapis dan panjang penuh,” kata Yokoyama. “Hasilnya, sepatu ini dirancang sebagai model olahraga lapangan serbaguna yang dapat bekerja dengan mulus, mulai dari pergerakan di lapangan hingga berjalan dan berlari sehari-hari.”

Yokoyama mengatakan mencapai stabilitas dan keringanan pada midsole adalah tujuan utama dan salah satu tantangan terbesar. “Gerakan dalam bulu tangkis dan tenis sering kali melibatkan dorongan lateral yang kuat, yang biasanya memerlukan material yang kaku dan berat untuk stabilitas,” katanya. “Namun, dengan Graphite Throttle, kami mencapai terobosan, menggunakan material baru yang ringan sekaligus memperkuat stabilitas dengan karbon. Keseimbangan ini memungkinkan stabilitas luar biasa dan bobot ringan yang luar biasa.”

Yonex telah mengurangi bobot semaksimal mungkin pada Grpht Thrttl baru.

Yonex

Jari kaki bagian dalam depan dan tumit belakang bagian luar menampilkan pola dengan kepadatan lebih tinggi untuk menambah daya tahan dan sisi berlawanan menggunakan pola dengan kepadatan lebih rendah untuk membantu menjaga sepatu tetap ringan. Sepatu ini memiliki bagian atas berbahan mesh yang direkayasa.

Sesuai dengan tema konsepnya, sepatu ini hadir dengan aksen biru di sepatu kiri dan aksen hijau di kanan. Masing-masing dilengkapi dengan pesan yang tercetak di bagian atas. Biru kiri: “Keingintahuan membawa kita ke cakrawala biru tanpa batas dan hijau membumi, penuh dengan kemungkinan tanpa batas.” Pesan di sebelah kanan berwarna hijau: “Langit mengundang kita untuk melihat lebih jauh dari imajinasi kita dan ladang menuntun kita, membimbing setiap keputusan dengan tujuan.”

Tujuan dari Throttle Grafit Yonex yang baru memberikan perspektif segar tentang stabilitas ringan di dunia tenis.

LAGI: Jim Courier dan Jeff Blackburn Tentang Arah Baru Tennis Channel

LAGI: Walk-Out Pemain AS Terbuka Dimulai di Stadion Ashe

The Mega Show Emporium DSW meluncurkan tagline merek dan pandangan untuk musim gugur.

Foto milik DSW

Seperti kata pepatah, Anda tidak pernah mendapatkan kesempatan kedua untuk membuat kesan pertama. Untuk DSW, emporium sepatu dengan harga sedang yang menawarkan hampir 500 toko, itu hiperbola dan bendera. Untuk merek yang inisialnya DSW berdiri untuk gudang sepatu desainer, 2025 membawa pendekatan baru untuk mereknya melalui tagline yang menarik dengan ajakan untuk bertindak yang mendorong pelanggan untuk mendekati toko dengan perspektif baru. “Biarkan kami mengejutkan Anda”, yang diluncurkan hari ini, bertujuan untuk memberi pembeli persepsi baru tentang toko sepatu berusia 34 tahun itu.

Berbicara dari markas merek Columbus, Ohio, Presiden DSW Laura Davis menjelaskan perubahan itu ketika merek tersebut mengambil stok pasca-Pandemi. “Kami mengevaluasi siapa kami dan apa identitas emosionalnya,” kata Davis melalui zoom, menambahkan, “pelanggan kami memberi tahu kami bahwa kami tidak memiliki hubungan emosional; itu sangat transaksional, dan kegembiraan sepatu begitu banyak.”

Dengan demikian, tujuannya adalah untuk membangun hubungan emosional DSW untuk menarik pelanggan baru sambil mempertahankan pelanggan intinya, terutama anggota loyalitas VIP -nya. (Sebagai salah satu yang pertama memiliki jenis program ini, DSW menawarkan pelanggan yang terdaftar selama 10 hingga 15 tahun.)

Di dalam toko DSW yang baru dirubah.

Foto milik DSW

“Mereka suka datang ke DSW dan menjelajahi,” kata Davis. Bekerja dengan agensi kreatif yang berbasis di Los Angeles Crispin, merek ini menyelam secara mendalam ke dalam merek, termasuk survei mendalam dan, dalam beberapa kasus, mengunjungi koleksi sepatu pembeli top di rumah mereka.

“Kami bertanya kepada mereka, ‘Bagaimana cara berpakaian?’ Bagaimana pendapat Anda tentang ekspresi diri? Bagaimana Anda bersemangat tentang sepatu, membawa faktor yang berbeda pada pakaian Anda? Sepatu memungkinkan Anda menjelajahi ini, terutama dengan pelanggan yang melihat berbelanja sebagai sesuatu yang menyenangkan dan ekspresif? Mereka mengambil lebih banyak risiko dengan sepatu.” Davis melanjutkan.

Solusinya bukan hanya tagline yang menarik tetapi bagaimana hal itu memanifestasikan dirinya di toko. Sebelum slogan “mari kita mengejutkan Anda”, merek biasanya memiliki pesan musiman yang berbeda, sedangkan yang ini akan melekat di masa mendatang. “Kurangnya konsistensi tidak mendapatkan kepercayaan dengan konsumen.”

Dalam semangat mengangkat dan mendiversifikasi produk sambil menjadikannya tempat yang menyenangkan untuk berbelanja, bagian dari kejutan akan menjadi sejumlah merek baru, termasuk Blundstone, Bombas, Frye & Co., dan Goodr, yang juga menarik pelanggan yang lebih muda.

“Selama 18 bulan terakhir, kami telah secara proaktif mengejar merek -merek baru berdasarkan umpan balik pelanggan untuk mengejar merek yang mereka minta. Dengan kepemimpinan baru di tempat, kami lebih pada tren dan fokus pada mode. Pelanggan kami menginginkan hal itu, dan sangat responsif terhadap tren,” kata Davis.

Di dalam toko DSW yang baru dirubah.

Foto milik DSW

Musim gugur ini, berharap untuk menemukan berbagai gaya, termasuk tumit kucing, sepatu bot barat, flat balet, Mary Janes, dan sepatu bot cokelat cokelat, serta koleksi baru dari Sam Edelman. Plus, lebih banyak penawaran kedekatan sepatu seperti kaus kaki, kacamata, aksesori cuaca dingin, dan tas tangan, terutama berfokus pada tren manik -manik.

“Sebenarnya tidak ada lautan sepatu bot hitam. Bermacam -macam boot kami hanya terlihat sangat berbeda tahun ini. Begitu bersemangat tentang macan tutul, Burgundy, bahkan ada boot pisang Yellow Frye & Co. yang menarik,” katanya, menambahkan, “Tujuannya adalah agar pelanggan masuk dan berkata, ‘Wow, saya bisa mendapatkan sepatu di DSW?

Bukan hanya apa yang akan Anda temukan di toko, tetapi juga bagaimana Anda akan menemukannya. Dimulai dengan Framingham, MA Store, DSW, sebuah divisi dari Designers Brands Inc., juga akan menampilkan beberapa fitur di dalam toko baru. Untuk memulai kampanye baru dengan grafik punchy – pikirkan model yang mengenakan barang -barang kreatif dan funky ditempatkan dengan cara inventif dengan latar belakang putih, dengan tagline muncul di seluruh, menutupi dinding eksterior dan interiornya.

Toko DSW di Framingham, MA>

Foto milik DSW

Toko Framingham telah mengalami renovasi lengkap, menampilkan lampu baru, lantai segar, dan papan nama yang diperbarui. Kami telah memperkenalkan area kustomisasi baru dan area percobaan yang lebih besar dalam menanggapi permintaan pelanggan untuk lebih banyak bangku dan ruang terbuka. Kami telah menambahkan beberapa teknologi dengan AI mencoba; Anda dapat memindai diri sendiri dan melihat berbagai pilihan pakaian, “jelasnya. Seseorang diarahkan pada anak -anak, sedangkan versi dewasa ditetapkan sebagai landasan pacu.

Ada juga Imbox, produk perlindungan sepatu dan layanan yang dapat digunakan pelanggan. Fitur tambahan termasuk layanan teknologi pengukur 3D Foot Foot dan stasiun penyesuaian yang memungkinkan untuk bordir ke tas, t-shirt, dan banyak lagi, serta ukiran laser-etching pada botol air di mana-mana. “Semua orang membawa mereka, dan di toko baru selama akhir pekan, kami melihat orang -orang mempersonalisasikannya untuk pengiring pengantin, untuk pesta lajang, untuk tim sepak bola. Jadi, sangat menyenangkan melihat bagaimana hal itu bisa berkembang bagi kami,” kata Davis.

Pengaturan toko secara keseluruhan tidak akan berubah, karena konsumen umumnya lebih suka melihat di mana semuanya berada dan mengaksesnya sendiri, menurut penelitian yang dilakukan.

“Mereka ingin masuk, cobalah sepatu di waktu luang mereka sendiri. Rekan kita ada di sana untuk membantu sesuai kebutuhan. Menjelajahi adalah kuncinya, karena kadang -kadang mereka menginginkan sepatu, kadang -kadang mereka membutuhkannya. Mereka menyukai konsep terbuka itu dan kebebasan untuk membantu diri mereka sendiri,”

Di dalam toko DSW yang baru dirubah.

Foto milik DSW

Dengan ratusan toko di alam semesta, perubahan akan terjadi secara bertahap. “Semua toko akan membuat kejutan baru meledak melalui pemasaran di dalam toko dan di depan toko dengan soundtrack baru yang lebih optimis di toko-toko, sementara kami menguji fitur-fitur baru,” lanjutnya. Musim gugur ini, lima toko baru dari Connecticut ke California direncanakan akan dibuka. Seolah -olah, tergantung pada bagaimana kinerja ruang baru, lebih banyak akan mengikuti pada tahun 2026.

Yang melengkapi ekspresi merek baru adalah CTV yang menyenangkan-konten televisi yang ditayangkan melalui perangkat yang terhubung ke internet-penari yang dibintangi oleh penari Sydney Moss dari Taylor Swift’s Era Tour, disutradarai oleh Courtney Phillips, dan dibuat dan diproduksi oleh Crispin. Dengan fisik Charlie Chaplin-esque yang hampir modern, tarian lumut, contorts, dan frolik di antara sepatu, kotak mereka, dan perlengkapan di toko untuk efek yang memukau, tidak bisa dilihat.

“Video ini adalah hubungan emosional dari kesenangan yang ingin kami habiskan karena kami bertujuan untuk terhubung dengan konsumen kami. Energinya fantastis, dan bagaimana ia dapat menekuk dan hal-hal yang ia lakukan, seperti jatuh ke dalam kotak, membuatnya menarik. Di masa lalu, tempat-tempat seperti ini adalah produk lurus dan pesan merek. Emosi dari ini menarik Anda ke dalam menjelajahi tra-tra,” kata Davis.

Pedagang itu, yang kariernya menandai peran di Macy’s dan Claire, memposisikan DSW sebagai pengecer hibrida di suatu tempat antara department store dan pasar massal, mengatakan bahwa pembeda uniknya adalah bahwa kita memiliki lebih banyak sepatu daripada orang lain di setiap toko. “Mengingat berbagai merek untuk wanita, laki -laki, dan anak -anak, belum lagi kategori tambahan seperti tas, hosiery, dan aksesoris lainnya.

“Tujuan kami adalah kami ingin pelanggan melepaskan asumsi yang dapat merusak kejutan. Mereka memiliki apa saja, dan tidak pernah tahu apa yang akan Anda temukan.”

Sepatu running shift split baru dari Lululemon memiliki senyawa busa.

Mulhemon mulhemon

Kategori alas kaki Lululemon memiliki siluet baru. Siluet itu, shift split, dilengkapi dengan busa di bawah kaki yang segar. Peluncuran 5 Agustus dari shift shoe shoe fitur bantalan shiftfoam baru yang baru, dimaksudkan untuk memberikan nuansa yang responsif dan kenyal, seperti yang diuji selama enam hari ultramarathon enam hari pada tahun 2024.

George Robusti, wakil presiden Lululemon dari Footwear Design, memberi tahu saya bahwa Shfitfoam adalah merek yang paling ringan dan paling responsif. Campuran hak milik dirancang untuk mengembalikan lebih banyak energi kepada pelari daripada busa yang digunakan dalam sepatu yang populer di luar.

“Kami terkesan dengan tanggapan para atlet,” katanya tentang 2.880 mil yang berlari selanjutnya, ultramarathon enam hari. “Busa ini menawarkan lebih banyak perasaan yang kenyal dan berenergi. Dan validasi dunia nyata mereka sangat penting dalam memperbaiki pengalaman di bawah kaki untuk produk akhir.”

Kategori alas kaki Lululemon terus tumbuh sejak Peluncuran asli pada tahun 2022. Sekarang merek memiliki sepatu lari yang luar biasa, pelari trail Wildfeel itu diluncurkan awal tahun iniGaya pelatih Chargefeel dan Strongfeel dan sepatu kasual Cityverse. Membangun di barisan lari adalah evolusi alami.

Sepatu Lululemon Split Shift.

Mulhemon mulhemon

“Kami melihat kesempatan untuk memperluas bermacam -macam lari kami dengan sepatu yang memberikan jenis pengalaman yang berbeda, yang ringan, energik dan kenyal, dan memberi pelari lebih banyak opsi untuk dipilih,” kata Robusti. “Split Shift dibangun untuk pelari yang ingin sedikit lebih banyak melangkah, apakah mereka menuju untuk lari mudah atau ingin mengambil langkah. Ini membawa keadaan baru ke dalam campuran dan melengkapi perjalanan yang lebih lancar dan lebih santai dari Beyondfeel.”

Untuk membedakan antara busa yang digunakan dalam Beyondfeel, Lululemon memperkenalkan busa baru pada alas kaki bergaya rocker untuk mendorong transisi tumit-ke-kaki. Robusti mengatakan bentuknya membantu “dengan lembut menggulung pelari ke depan, mendukung transisi yang lancar.” Bagian atas mesh dimaksudkan untuk meningkatkan aliran udara sambil menyediakan struktur, dan lidah gusset dirancang untuk pas dan nuansa. “Bersama -sama,” katanya, “elemen -elemen ini membantu menciptakan sensasi yang mudah dan berenergi yang mendefinisikan pergeseran split.”

Robusti mengatakan memilih antara lineup Lululemon untuk pelari yang terasa. Shift split adalah untuk pelari yang menginginkan perjalanan yang berenergi dan lebih responsif, “katanya,” seseorang yang mencari sepatu yang dapat mereka lakukan dalam menjalankan sehari -hari tetapi juga beralih ketika mengambil langkah untuk upaya sedang atau tempo. Di luar Feel adalah tentang kehalusan dan kemudahan. Ini adalah perjalanan yang lebih santai, sempurna untuk hari pemulihan atau ketika Anda hanya ingin keluar dan memudahkan.

LAGI: Pertumbuhan Lululemon di Tennis: Kolaborasi dengan Leylah Fernandez

Lululemon dimulai dengan sepatu dengan model khusus wanita dengan menciptakan berbagai atribut terakhir dan kinerja untuk pelari wanita. Membuat lineup dengan pria spesifik pria dan atribut ditambahkan ke dalam campuran nanti. Meskipun ada kesamaan dalam bagaimana Lululemon membangun sepatu pria dan wanita, itu tidak sama persis di seluruh model dan masing -masing memiliki niat desainnya sendiri.

Fitur split shift yang berbeda berlangsung untuk masing-masing-ukuran pria 9 adalah 9,1 ons dengan setetes tumit 7mm, sedangkan ukuran 8 wanita adalah 7,8 ons dengan drop tumit-ke-doe 7mm yang sama-dan masing-masing fitur alur fleksibel di outsole untuk dirancang untuk mencerminkan serangan kaki alami pria atau pemogokan kaki wanita. Model wanita juga mencakup bala bantuan lengkung tambahan.

Lululemon tidak melepas apa pun dari meja untuk perluasan lineup berjalan di masa depan, dengan Robusti mengatakan mereka terus -menerus melihat cara menyelesaikan kebutuhan alas kaki atletik dan gaya hidup. “Ini dapat berkisar,” katanya, “dari menyempurnakan dan mengembangkan model kami yang ada atau memperkenalkan solusi yang sama sekali baru.”

Topline

Dick’s Sporting Goods, pemimpin pangsa pasar ritel dalam barang -barang olahraga, akan memperoleh Foot Locker, pengecer alas kaki khusus terbesar di dunia, sebesar $ 2,4 miliar, jumlah total toko total tiga kali lipat, memperluas kehadiran globalnya dan lebih lanjut memadatkan kepemimpinan di sektor atletik kinerja dan pasukan sepatu keter dan sportswear yang lebih luas.

Fakta utama

Latar belakang utama

Dick mengatakan telah mempertimbangkan untuk memperoleh Foot Locker selama beberapa waktu. Dick’s memiliki rekam jejak keberhasilan yang kuat dengan penekanan pada barang olahraga dan melayani atlet kinerja. Ini mengoperasikan 700 toko kotak besar Dick, serta dua spin-off yang sangat pengalaman, termasuk 11 Dick’s Field House dan 12 Dick’s House of Sports. Ini juga mengoperasikan sekitar 100 toko golf galaksi dan beberapa pergi! toko. Foot Locker, yang berspesialisasi dalam “budaya sneaker” dan pelanggan yang lebih fokus pada gaya hidup, telah berjuang, terutama setelah Nike, merek nomor satu Foot Locker, memindahkan model distribusinya dari kemitraan grosir ke DTC pada tahun 2017, sebuah kesalahan yang saat ini sedang dikoreksi di bawah CEO Nike New Nike Elliott Hill. Nike juga merupakan merek alas kaki teratas di Dicks. Gabungan, Nike dapat mewakili sebanyak 30% hingga 35% dari penjualan gabungan Dick dan Foot Locker, lapor Investopedia.

Kutipan penting

Dick’s telah berhasil secara fenomenal selama enam tahun terakhir. Ini telah mengkonsolidasikan cengkeramannya di pasar barang olahraga, menambahkan 1,6 poin persentase poin pasar yang mengesankan untuk mencapai 11,1%. Loker kaki akan menambah transformasi 4,3 poin di sana. Paket di sana – tidak ada keraguan yang ada di sana meskipun ada banyak hal yang dikejar. Terhadap merek sneaker besar, dan beberapa sinergi back-end.

Nike untuk mendapatkan manfaat

Nike diharapkan menjadi penerima manfaat utama dari akuisisi ini. “Kami memandang ini sebagai positif bagi NKE, mengingat manajemen dan efisiensi yang kuat DKS. NKE mempertahankan ikatan yang kuat dengan pengecer dan penjualan alas kaki di kedua spanduk,” tulis Jefferies dalam catatan penelitian. Dilaporkan bahwa alas kaki saat ini mewakili 38% dari bisnis Dick dan lebih dari setengah Foot Locker. Nike adalah merek alas kaki terlaris untuk keduanya. “FL yang dikelola lebih baik di bawah kepemimpinan DKS akan menjadi manfaat bersih bagi NKE, memperkuat strategi distribusinya dan memperkuat posisinya dalam ritel atletik,” lanjutnya.

Kritikus Kepala

Dalam panggilan konferensi akuisisi, analis UBS Michael Lasser mempertanyakan rekam jejak merger ritel yang buruk ketika pengecer yang kuat memperoleh yang berkinerja buruk, seperti Foot Locker. Rupanya, jawaban perusahaan tidak memuaskan, karena USB mengeluarkan catatan yang menyatakan, “Ada daftar yang jauh lebih lama dari merger ritel yang tidak berhasil daripada yang ada. Sederhananya, sulit untuk menyatukan sistem, budaya, model, infrastruktur, dan tim yang berbeda. Setidaknya beberapa manfaat sering diimbangi oleh dis-synergies dari integrasi.” Analis Jefferies Jonathan Matuszewski juga berhati-hati, “Kami melihat potensi untuk penciptaan nilai dari dkk/FL tie-up. Kami tidak setuju dengan semua aspek dari buku pedoman (menjalankan bisnis secara mandiri, tidak menutup toko), tetapi ada peluang yang lebih baik (Posel Slam, Posel, Posel, Posel, Posel, Posel, Posel, Posel, Posel, Posel, Posel, Posel, Posel, Tidak Menutup).

Garis singgung

Pengumuman loker Dick’s-Foot mengikuti perjanjian dua minggu lalu untuk 3G Capital untuk mengakuisisi merek sneaker Skechers seharga $ 9,4 miliar dan menganggapnya pribadi. Pada tahun 2024, Skechers menghasilkan pendapatan $ 9 miliar, dibagi sekitar 60%/40% antara grosir dan langsung ke konsumen. Sketchers mengoperasikan lebih dari 5.000 toko bermerek, termasuk lebih dari 1.000 internasional. Baik Dick’s dan Foot Locker menjual alas kaki Skechers.

Bacaan lebih lanjut

Dick’s Sporting Goods untuk membeli Foot Locker seharga $ 2,4 miliar (Wall Street Journal, 5/15/2025)

Dick’s Sporting Goods To Dibeli Locker Rantai Sepatu yang Berjuang Untuk $ 2,4 miliar (ABC News, 5/15/2025)

Dick’s Sporting Goods Saham Tumble sebagai analis menanyai kesepakatan loker kaki, catatan masa lalu merger ritel yang gagal (MarketWatch, 5/15/2025)

ForbesNike memutuskan untuk ‘hanya melakukannya’ dan menggantikan CEO John Donahoe dengan veteran perusahaan Elliott HillOleh Pamela N. Danziger

Konsentrasi setinggi yang ditemukan di dekat jalan yang sibuk menyoroti kebutuhan kritis untuk solusi yang efektif. Pendakian dalam ruangan sering dipandang sebagai aktivitas fisik yang sehat, tetapi penelitian terbaru mengungkapkan risiko tersembunyi. Sebuah studi yang dilakukan oleh para ilmuwan dari University of Vienna dan EPFL Lausanne telah menemukan bahwa pelepasan sepatu panjat berpotensi berbahaya (…)

RisalahPos.com Network

Sepatu bertumit tebal, benturan tumit dikaitkan dengan cedera. Sebuah studi terbaru dari University of Florida mengungkapkan bahwa pelari yang memakai sepatu kets bertumit tebal menghadapi risiko cedera yang lebih tinggi dibandingkan dengan mereka yang memakai sepatu datar. Studi komprehensif berskala besar ini juga menemukan bahwa pelari dengan sepatu hak tebal kesulitan merasakan secara akurat bagaimana kaki mereka mendarat di setiap langkah, (…)

RisalahPos.com Network

Related

Ada kelas merek ultra-mewah tertentu yang hanya diketahui oleh segelintir orang. Merek-merek cognoscenti ini sangat eksklusif, sangat autentik, dan seringkali sangat mahal, namun juga dibuat dengan tangan untuk mereka yang menghargai kualitas ultra.

Itu adalah definisi asli dari “kemewahan yang tenang”, hingga berubah menjadi tampilan fesyen tanpa logo yang sepertinya dipakai semua orang saat ini.

Miron Crosby adalah merek “kemewahan yang tenang” yang orisinal, namun produk yang dibuatnya sama sekali tidak tenang – sepatu bot koboi mewah yang dipesan lebih dahulu. Miron Crosby melayani ceruk sempit dalam pasar sepatu bot mewah yang lebih luas, tapi itulah yang terjadi pada merek mewah ultra-niche. Pelanggan khusus mereka menarik orang lain yang ingin mengetahui lebih banyak tentang merek tersebut.

Dengan gaya “kemewahan yang tenang”, Miron Crosby berbisik, tidak berteriak. Ini menjadi bisnis yang berkembang dan telah berkembang menjadi tiga toko, yang disebut studio, sejak didirikan pada tahun 2017.

Studio andalannya terletak di Highland Park Village yang eksklusif di Dallas. Houston dibuka tahun lalu di pusat bersejarah Lamar River Oaks dan dalam usaha pertamanya di luar Texas, Houston memiliki sebuah studio di Aspen, CO tempat kerumunan orang yang tenang dan mewah berkumpul di musim dingin. Miron Crosby juga memiliki bisnis e-commerce yang berkembang di mana Anda dapat mendesain sepatu bot Anda sendiri di jet pribadi Anda.

“Kami adalah merek fesyen yang membuat sepatu bot koboi dan komponen fesyenlah yang benar-benar membedakan kami,” kata salah satu pendiri Lizzie Means Duplantis kepada saya.

“Ada kekosongan total di pasar sepatu bot koboi buatan tangan dan tahan lama yang benar-benar ‘mewah’ dan modern, terutama untuk wanita,” meskipun perusahaan juga menawarkan sepatu bot untuk pria dan anak-anak.

Sepatu Bot Dalam Darah

Lizzie bergabung dengan adik perempuannya Sarah Means dalam petualangan Miron Crosby. Mereka dibesarkan di sebuah peternakan sapi yang letaknya jauh di luar Marfa, TX, yang dikelola keluarga mereka sejak tahun 1884 – hanya setahun setelah kisah fiksi tersebut. batu kuning Keluarga Dutton berangkat dari Texas ke Montana, tapi saya ngelantur.

Nama perusahaan ini diambil dari nama kakek buyut mereka, Marian Otis Means, dengan Crosby berasal dari nama padang rumput di peternakan dan juga merupakan jalan favorit mereka di SoHo.

Saat tumbuh dewasa, sepatu bot koboi adalah bagian dari seragam peternakan para suster, tetapi sebagai gadis yang tertarik pada fashion, mereka tidak pernah puas dengan gaya standar. Mereka memiliki hubungan orang dalam khusus yang berkaitan dengan sepatu bot koboi.

Sepupu mereka memiliki Rios of Mercedes Boot Company di Texas Selatan dan gadis-gadis tersebut mampu mendesain sepatu bot mereka sendiri dan bermain dengan warna dan bahan sejak usia dini.

Rios tetap menjadi salah satu dari tiga mitra manufaktur Miron Crosby yang beroperasi di kedua sisi Rio Grande.

Jalan Berliku Kembali Ke Texas

Setelah bersekolah di sekolah berasrama di Austin, kedua saudari itu lulus dari Texas Christian University di Fort Worth, kemudian berangkat ke New York City untuk melanjutkan perjalanan.

Pertunjukan pertama Lizzie adalah magang di departemen pemasaran di Forbes, yang kemudian ia ubah menjadi pertunjukan penuh waktu selama lima tahun. Setelah itu, dia pindah ke bidang keuangan di Goldman Sachs. Sarah mengikuti jejaknya di dunia fashion, bekerja untuk Loeffler Randall, yang berspesialisasi dalam alas kaki.

Namun kedua wanita tersebut membawa sepatu bot koboi mereka ke NYC. “Saya tipe orang di Uptown dan Sarah, sebagai orang yang kreatif, lebih ke Downtown, tapi kami berdua mengenakan sepatu bot koboi untuk bekerja,” kata Lizzie. “Jadi saya pergi ke Goldman dengan rok pensil dan sepatu bot koboi dan Sarah melakukan hal yang sama. Orang-orang selalu menghentikan kami di jalan dan bertanya di mana mereka bisa mendapatkan sepasang.”

Riset pasar awal tersebut terhenti beberapa saat ketika Lizzie kembali ke Texas, menikah, memulai sebuah keluarga, dan meluncurkan bisnis persewaan furnitur. Sarah mengikuti kembali ke Texas tidak lama kemudian, tetapi untuk mengejar gelar sarjana hukum di Texas Tech University.

“Sebagai kakak perempuan yang suka memerintah, saya akhirnya mengajak Sarah untuk berbicara serius tentang ide sepatu bot koboi. Saya menjual bisnis persewaan saya dan menggunakan uang itu untuk mendanai Miron Crosby,” kata Lizzie.

Sarah menambahkan, “Itu adalah saat yang gila. Lizzie sedang mengandung anak ketiganya dan saya kuliah di fakultas hukum jadi saya harus bolak-balik ke toko pada akhir pekan.”

Itu terjadi pada tahun 2017 dan Sarah menyelesaikan gelar sarjana hukumnya pada tahun 2018. Namun praktik hukum bukanlah hal yang mungkin dilakukannya. Dia segera bekerja penuh waktu di Miron Crosby.

Waktunya Tepat

Naluri para suster terbukti benar ketika “cowboy chic” menjadi populer dengan pemutaran perdana batu kuning pada tahun 2018. “Masyarakat kini lebih memikirkan Barat dibandingkan sebelumnya, dan hal ini membantu kategori kami. Kami yakin bahwa naiknya air laut akan mengangkat semua kapal, dan semakin banyak paparan terhadap cuaca barat, semakin baik,” kata Lizzie.

Meskipun perusahaan ini menawarkan pilihan siap pakai, perusahaan ini dikenal dengan personalisasi yang dapat dipesan lebih dahulu – dengan menjahit inisial atau tanggal khusus pada penutup telinga sepatu bot atau memiliki catatan tulisan tangan yang ditranskripsikan ke dalam lapisan sepatu bot tersebut.

Situs web ini juga menawarkan aplikasi desain sendiri di mana pelanggan dapat mendesain sepatu bot mereka dari berbagai fitur, warna, bahan, dan gaya. Dan layanan pramutamu khusus tersedia di studio atau melalui telepon untuk memandu klien dalam membuat boot khusus mereka dari awal.

Kustomisasi membutuhkan waktu sedikit lebih lama untuk pengiriman, tetapi penantian adalah bagian dari kemewahan asli merek.

Membawanya Ke Bank

Miron Crosby telah menikmati kesuksesan yang luar biasa. Dari tahun ke tahun, penjualan meningkat hampir 50% dibandingkan tahun 2023 dan jumlah pelanggan baru meningkat sebesar 69% pada saat itu. Sekitar dua pertiga pendapatan dihasilkan dari ritel, dan sepertiga sisanya berasal dari e-commerce.

Pertumbuhan seperti itu dapat membebani usaha wirausaha, terutama karena perusahaan tersebut membuka toko baru di Houston tahun lalu. Mereka mendapati diri mereka kekurangan uang, namun alih-alih beralih ke pasar modal ventura, yang tidak akan mengalami kesulitan bagi Lizzie dengan latar belakangnya, mereka malah pergi ke bank untuk mendapatkan pinjaman.

“Itu adalah saat yang menarik untuk mencoba memikirkan apa yang harus dilakukan,” Lizzie berbagi. “Kami menyusun rencana dan menerima gagasan tersebut, tetapi pada jam ke-11 kami mendapatkan pinjaman bank dan kami telah mengatasinya sekarang. Kami akhirnya memutuskan untuk tidak menggunakan jalur VC dan tetap mempertahankannya dalam keluarga.”

Karena tidak terlalu paham dengan gaya koboi-chic, saya bertanya berapa banyak sepatu bot koboi yang bisa dimiliki seorang wanita dan Lizzie berkata, “Anda akan terkejut. Anda dapat memakainya di mana saja, mulai dari bekerja, kencan malam, hingga pesta pernikahan dan berkeliling kota. Tapi Anda pasti ingin mengubahnya tergantung pada kesempatannya.”

Data Miron Crosby membuktikan hal itu. Sekitar 47% penjualan dihasilkan dari pelanggan tetap.

Menendang Tumit Mereka

Marilyn Monroe pernah berkata, “Beri seorang gadis sepatu yang tepat, dan dia bisa menaklukkan dunia.” Sepatu bot bahkan lebih memberdayakan dan dengan sepasang sepatu bot koboi yang tepat, dia siap menghadapi alam semesta, tanyakan saja pada aktris Inggris Kelly Reilly, yang memerankan Beth Dutton di film tersebut. batu kuning seri.

Beth benar-benar karakter ciuman-@ss dan lebih baik melakukan itu daripada mengenakan sepatu bot koboi. Dan wanita profesional mana yang tidak ingin sedikit pun dari Beth menular padanya? Yang saya maksud bukan Beth yang licik, pendendam, dan suka berkelahi, tetapi memiliki kekuatan tak kenal takut dan sikap tidak mau menerima tahanan.

Itulah yang disalurkan Lizzie di masa-masanya di Goldman Sachs ketika dia menjadikan sepatu bot koboi sebagai bagian dari seragam kerjanya. Sekarang dia dan saudara perempuannya Sarah memberi wanita kesempatan untuk merasakan kekuatan sepatu bot koboi yang sama melalui Miron Crosby.