Topline
Setelah penundaan karena masalah produk dalam rilisnya yang dijadwalkan, koleksi pakaian Nikeskims pertama – kemitraan strategis antara raksasa pakaian olahraga dan usaha shapewear yang mengganggu senilai $ 4 miliar Kim Kim Kim dan di toko -situs Nike and Skims tertentu, Jumat, 26 September.
Serena Williams untuk Nikeskims
Atas perkenan Nike
Fakta utama
Tamasya pertama Nikeskims akan mencakup tiga koleksi pakaian aktif inti, bersama dengan empat koleksi musiman, semuanya dirancang untuk mendukung wanita dengan fabrikasi kinerja tinggi yang diharapkan dari Nike dan skim penata gaya sadar tubuh dikenal.
Penawaran pengantar menampilkan 58 item dalam colorways netral yang dapat digabungkan menjadi lebih dari 10.000 penampilan berbeda yang cocok untuk latihan gym yang intens atau lari kopi.
Pemeran all-star dari 50 atlet wanita elit bintang dalam video rilis “Bodies at Work”, termasuk Jordan Chiles, Romane Dicko, Beatriz Hatz, Chloe Kim, Nelly Korda, Sha’carri Richardson, Madisen Skinner dan Serena Williams, serta Kardashian dan anggota tim wanita UCLA dan USC.
Harga akan berkisar dari $ 38 untuk bra hingga $ 128 untuk legging kaki, dengan sweet spot untuk koleksi dalam kisaran $ 50 hingga $ 70, sekitar atau sedikit di bawah daftar harga merek pakaian aktif premium seperti Lululemon dan Alo Yoga.
Nikeskims adalah bagian dari pelanggaran multi-cabang perusahaan untuk meningkatkan bisnis Nike’s Women, dimulai dengan iklan Super Bowl yang menampilkan para pemain yang semuanya perempuan, sneaker A’one yang baru dengan A’ja Wilson dan kemitraan Caitlin Clark yang baru diumumkan.
Kutipan penting
“Nikeskims lebih dari sekadar kolaborasi-ini adalah merek baru yang mendefinisikan kembali pakaian aktif. Dengan peluncuran ini, kami membangun platform untuk menumbuhkan Nikeskims, menjangkau konsumen di seluruh dunia dan menetapkan tolok ukur baru untuk bagaimana pakaian aktif dialami di seluruh titik sentuh ritel, digital dan budaya,” kata Jens Grede, co-founder dan co-founder dan CEO yang bersekala.
Latar belakang utama
Nike memiliki banyak berkuda pada keberhasilan peluncuran Nike-Function Nike Nike. Pendapatan merek Nike turun 9% menjadi $ 44,7 miliar pada tahun fiskal yang berakhir pada 31 Mei dan bisnis wanitanya turun 6% menjadi $ 9,7 miliar. Di sisi lain, skim dilaporkan telah melanggar tanda $ 1 miliar dalam pendapatan pada tahun 2024, setelah hampir dua kali lipat pendapatan dari tahun sebelumnya, menurut Finding Alpha.
Bukan kolaborasi, tapi merek Nike baru
Nike dengan cepat memperbaiki gagasan bahwa ini adalah kolaborasi jangka pendek antara kedua merek. Sebaliknya, Nikeskims adalah merek yang sama sekali baru dalam portofolionya, bergabung dengan Jordan Brand dan Nike Sub-merek, termasuk ACG (semua kondisi kondisi untuk petualangan luar ruangan) dan SB (skateboarding). Namun, kedua merek memiliki sejarah kolaborasi yang panjang, termasuk collab skim dengan Fendi, Swarovski dan Team USA. Tahun ini, Nike telah meluncurkan kolaborasi dengan Urban Outfitters dan Lego.
Garis singgung
Sementara Circana melaporkan penjualan dolar Activewear di AS naik 3% dari tahun ke tahun dengan unit naik 7% hingga Agustus, akhir premium pasar tampaknya telah mencapai speedbump. Penjualan Amerika Lululemon yang sebanding dengan pemimpin Lululemon menurun 4% pada kuartal terakhir yang berakhir 3 Agustus. Lululemon berhasil mencicit keuntungan 7% secara keseluruhan menjadi $ 2,5 miliar pada kuartal tersebut-berkat pertumbuhan penjualan internasional yang kuat-tetapi menurunkan panduan pendapatan akhir tahun antara $ 10,85 miliar dan $ 11 miliar pada pertumbuhan 4% hingga 4%. Neil Saunders dari Globaldata sebagian mengaitkan kinerja AS yang mengecewakan Lululemon dengan merek Challenger yang menggerogoti pangsa pasarnya. Namun, dia mendapat kabar baik untuk pendatang baru, seperti Nikeskims. “Data kami menunjukkan bahwa bahkan pembeli Lululemon yang relatif loyal sedang memperluas repertoar mereka, semakin bersedia mencoba merek alternatif.”
Bacaan lebih lanjut
Jalur pakaian aktif baru Nike dengan Skims akan diluncurkan minggu ini. Inilah mengapa itu penting (CNBC, 9/22/2025)
Segala sesuatu yang perlu diketahui tentang skim, bisnis miliaran dolar Kim Kardashian (InStyle, 10/23/2024)
BN Babel
