Adobe melaporkan bahwa konsumen menghabiskan hampir $80 miliar secara online dalam 23 hari pertama bulan November, naik 7,5% dibandingkan tahun lalu, menandakan awal yang awal dan kuat untuk musim liburan.
getty
Penjualan online naik 7,5% dari tahun ke tahun, selama 23 hari pertama bulan November, sebuah tanda bahwa musim liburan akan dimulai dengan baik.
Adobe, yang melacak pengeluaran online, mengambil data dari lebih dari 1 triliun kunjungan ke situs ritel AS, melaporkan bahwa konsumen menghabiskan $79,7 miliar dari 1 November hingga 23 November, 23 hari pertama musim liburan tahun 2025.
Hasil bulan November lebih cepat dari perkiraan Adobe untuk musim liburan dua bulan. Sebelumnya dilaporkan, dalam perkiraan liburan tahun 2025, mereka memperkirakan penjualan online akan meningkat sebesar 5,3% untuk periode November hingga Desember, dan mencapai $250 miliar.
Pada 22 hari di musim ini, konsumen menghabiskan lebih dari $3 miliar dalam satu hari, dibandingkan dengan 20 hari pada periode serupa tahun lalu.
Belanja Awal Didorong Oleh Penawaran Awal
Konsumen telah memberi tahu peneliti ritel bahwa mereka berencana berbelanja awal tahun ini, didorong oleh kekhawatiran mengenai harga dan kemungkinan kelangkaan, dan angka dari Adobe mengonfirmasi bahwa hal ini memang terjadi.
Adobe melaporkan bahwa belanja yang kuat sebagian didorong oleh kesepakatan awal. Namun diskon terbesar diperkirakan akan terjadi pada hari Thanksgiving dan berlanjut hingga Cyber Monday.
Thanksgiving diperkirakan menjadi hari dengan diskon terbesar untuk perlengkapan olahraga, yaitu 19%. Black Friday diperkirakan akan memberikan diskon terbesar untuk televisi (23%); mainan (27%) dan peralatan (18%). Cyber Monday diperkirakan akan memberikan diskon terbesar untuk pakaian (25%) dan komputer (23%).
Beli Sekarang, Bayar Nanti, Pembayaran Naik 10%
Penggunaan paket pembayaran fleksibel beli sekarang, bayar nanti juga melonjak di bulan November, mendorong belanja online sebesar $6,1 miliar, naik 10,3% – atau hampir $600 juta – dari tahun ke tahun, Adobe melaporkan.
Data Adobe juga menunjukkan bahwa layanan obrolan dan browser generatif yang didukung AI memainkan peran penting dalam pembelian saat liburan.
Ditemukan bahwa lalu lintas yang didorong oleh AI ke situs ritel AS meningkat 830% dari tahun ke tahun selama 23 hari pertama bulan November, dan pembeli yang mengunjungi situs ritel AS dari layanan AI memiliki kemungkinan 30% lebih besar untuk melakukan pembelian.
Survei PwC Menunjukkan Belanja Lebih Kuat Dari Perkiraan
Penelitian yang dirilis oleh perusahaan akuntansi dan konsultan PwC juga memuat sinyal positif untuk belanja liburan. Survei Sentimen Liburan PwC, yang dilakukan pada bulan Oktober, menemukan bahwa rata-rata konsumen memperkirakan akan membelanjakan $770 untuk hadiah, naik 7% dari perkiraan pengeluaran konsumen yang disurvei pada bulan Juni.
“Data baru menunjukkan bahwa meskipun pembeli masih merasa khawatir, mereka membelanjakan lebih banyak dari yang direncanakan beberapa bulan lalu,” PwC melaporkan. “Jika tiba pada hari libur, masyarakat bersedia mengurangi anggaran mereka, meskipun itu berarti mengurangi anggaran mereka pada bulan Januari,” menurut laporan PwC.
Survei PwC menemukan bahwa 41% konsumen berencana melakukan sebagian besar belanja mereka antara Black Friday dan Cyber Monday.
BN Babel
