Bluey’s Backyard, sebuah pengalaman baru, diluncurkan di lokasi CAMP di Miami dan Minneapolis hari ini.
KEPERCAYAAN KAMP
Camp, toko pengalaman interaktif untuk anak-anak dan orang tua mereka, hari ini meluncurkan pengalaman baru berdasarkan serial kartun terkenal Australia, Bluey’s House. Bluey X Camp: Bluey’s Backyard menggabungkan beberapa aktivitas favorit anjing blue heeler yang menggemaskan dan saudara perempuannya, Bingo, termasuk perburuan, pembuatan kue pizza lumpur, dan pesta dansa, dan masih banyak lagi, kata Jenica Myszkowski, CEO Camp.
Menyusul kesuksesan Bluey X Camp: Bluey’s House yang memecahkan rekor, petualangan halaman belakang yang imersif ini kini ditayangkan di New York, Houston, Boston, dan Philadelphia, menyusul kesuksesan di Chicago dan Los Angeles. Camp mengatakan hari ini pihaknya akan mengungkap pengalaman bermain baru yang imersif dan mengungkap tampilan baru Bluey’s House saat Natal di lokasi Boston, Houston, Philadelphia, dan New York.
Pengalaman House yang ditata ulang akan melakukannya menampilkan permainan musiman, kerajinan tangan meriah, dan kejutan masa Natal, termasuk pembuatan hiasan Natal bertema Bluey, suasana nyaman untuk cerita bersama Bluey yang disela oleh Unicorse, unicorn paling nakal dan paling menyebalkan, yang muncul memainkan musik keras di waktu yang paling tidak tepat.
Ada juga pembuatan pizza lumpur favorit Bluey dan kawan-kawan – yum! Anak-anak juga dapat bermain rintangan yang terinspirasi oleh episode Verandah Santa seperti Bluey, dan bertemu serta menyapa karakter favorit mereka, Bluey dan Bingo dalam sesi temu sapa liburan khusus. Harga tiket petualangan berkisar antara $20 hingga $40.
Di seluruh lokasi Bluey X Camp, keluarga juga dapat berbelanja pilihan mainan dan merchandise Bluey eksklusif co-branded, termasuk kaus dan T-shirt untuk seluruh keluarga. Myszkowski mengatakan hadiah favorit termasuk Doodler Mobil Keluarga Bluey X Camp Heeler, Bluey Ring Tower Wooden Stacker, dan ikat kepala Bluey dan Bingo Ears. Bukan hal yang aneh melihat orang tua dan anak-anak memperhatikan pengalaman Bluey pada hari tertentu, kata Myszkowski.
“Terutama para ayah, menurut saya sangat menawan,” kata Myszkowski, seraya menambahkan bahwa episode Bluey menciptakan hubungan emosional yang mendalam dengan orang tua dan anak-anak karena episode tersebut menawarkan pelajaran hidup yang sederhana seperti pemecahan masalah dan nasihat praktis dalam mengasuh anak. “Kami menjalin kemitraan yang luar biasa dengan BBC Studios dan produser acara pemenang Emmy Award, Ludo Studio, selama dua tahun terakhir di mana kami telah memikat penggemar muda dan juga orang tua,” kata Myszkowski. “Jadi saat kami memutuskan dunia baru apa yang akan kami wujudkan, kami kembali ke salah satu karakter favorit kami, Bluey. Kami merasa bahwa kami bisa menghidupkan pertunjukan berbeda dengan permainan berbeda.”
Myszkowski mengatakan Bluey’s Backyard, sebuah ruangan seluas 4.000 kaki persegi, adalah contoh terbaik yang dilakukan Camp – menghidupkan karakter tercinta dan mengajak anak-anak serta keluarga terlibat dalam kegembiraan. Bluey’s Backyard berbeda dari Bluey’s House, katanya, seraya mencatat bahwa Bluey’s Backyard memiliki latar dan permainan yang berbeda. Misalnya saja ada game Pizza Girls yang menjadi favorit penggemar di Bluey’s Backyard. Anak-anak menelepon untuk memesan pizza dan itu berpindah ke sisi lain pengalaman di mana anak-anak membuat pizza lumpur dan mengemasnya dalam kotak pengiriman pizza khusus.
Ada juga dua momen ikonik di Bluey’s Backyard; satu adalah Pohon Halaman Belakang dan yang lainnya adalah Pulau Karpet. “Ini sangat mirip dengan apa yang mereka lakukan di kartun, jadi bermain di Rug Island dan menyelesaikan rintangan dan membenamkan diri dalam permainan di halaman belakang rumah Bluey adalah sesuatu yang sangat kami sukai,” kata Myszkowski.
Anak-anak juga dapat berburu Serangga Daun dan Anjing Panjang yang tersembunyi di seluruh Halaman Belakang, berkreasi dengan kerajinan tangan yang terinspirasi oleh pertunjukan, dan bergabung dalam Mode Menari kejutan bersama Bluey sendiri.
Seorang konselor Perkemahan.
KEPERCAYAAN KAMP
“Kami benar-benar membangun petualangan ini (Bluey’s Backyard) untuk diaktifkan secara musiman sehingga akan ada sesuatu yang dapat dilakukan keluarga yang berkembang sepanjang tahun,” kata Myszkowski. “Hal ini juga menjadi poros bagi kami. Kami bersandar pada pembelajaran yang kami dapatkan selama beberapa tahun terakhir dan hal ini sangat kami sukai.”
“Kami senang bisa kembali bekerja sama dengan Camp untuk menghadirkan lebih banyak kesenangan bagi penggemar Bluey secara nasional,” kata Stephen Davies, wakil presiden senior lisensi global di BBC Studios, dalam sebuah pernyataan. “Bluey X Camp: Bluey’s Backyard adalah tanggal bermain tur baru yang menyenangkan, dan Bluey’s House terus memenangkan hati di mana pun.”
Camp berkembang pesat sejak diluncurkan pada tahun 2018. Perusahaan memilih lokasi dengan berfokus pada “titik-titik dengan kepadatan tinggi di mana terdapat banyak keluarga dengan anak-anak berusia 2 hingga 12 tahun,” kata Myszkowski. “Hal ini membawa kami pada pendekatan satu toko per pasar. Kami melihat jumlah waktu berkendara yang sangat lama.”
Setiap lokasi memiliki pelanggan yang melakukan perjalanan hingga 45 hingga 60 menit ke Camp untuk jalan-jalan, kata Myszkowski, sambil mencatat bahwa perusahaan mengubah strateginya dari membuka beberapa lokasi di kota-kota menjadi mengoperasikan satu perusahaan besar di setiap kota. “Selama beberapa tahun terakhir kami telah membuka lebih banyak lokasi mal karena kami ingin berada dekat dengan fasilitas lain untuk keluarga,” jelasnya, sambil mencatat bahwa pengunjung dapat merencanakan hari mereka berdasarkan berbagai fitur toko, mulai dari pertunjukan khas, pembuatan karya seni, hingga berbelanja.
“Kami tahu pertunjukan Beyond Magic Door adalah pengalaman berdurasi 60 menit,” kata Myszkowski. “Anda tentunya dapat memperpanjang hari Anda dengan pengalaman seni dan kerajinan kami yang lain. Kami tahu Anda membutuhkan makanan di sekitar, jadi berada di mal yang dekat dengan penyewa dan fasilitas untuk keluarga merupakan langkah strategis kami.” Camp membuka toko baru di Southdale Center Minneapolis pada 22 November dan Aventura Mall di Miami pada 12 Desember, kata Myszkowski.
Pesta ulang tahun khusus adalah permainan lain yang menghasilkan pendapatan bagi Camp. Slogan perusahaannya adalah, “Anda membawa daftar tamu. Kami menghadirkan keajaiban.” Pesta termasuk pesta pertunjukan untuk anak-anak yang ingin bermain di balik Pintu Ajaib, mulai dari $150 untuk biaya sewa kamar pada hari kerja. Harganya melonjak menjadi $250 pada akhir pekan. Harga per tamu bervariasi dari $35 hingga $40.
Pendapatan tahunan Camp sebesar $50 juta sangat condong pada penjualan tiket. “Bisnis kami adalah sekitar 65% tiket, tergantung waktu dalam setahun,” kata Myszkowski. “Kami sangat fokus pada tiket, terutama ketika anak-anak sedang libur sekolah. Sekitar 20% hingga 25% barang dagangan kami, tergantung pada waktu dalam setahun dan sisanya adalah sponsor perusahaan, pesta ulang tahun, dan hal-hal semacam itu. Itu adalah perubahan besar dalam beberapa tahun terakhir. Ketika saya memulainya tiga tahun lalu, kami memiliki satu lokasi dengan pengalaman, dan sekarang setiap lokasi yang kami miliki memiliki petualangan di balik Pintu Ajaib.”
Camp telah meluncurkan pengalaman beroktan tinggi sebelumnya. Pengecer pada tahun 2022 bermitra dengan merek dan karakter animasi ne plus ultra, tidak lain adalah Disney dan Mickey Mouse, yang terakhir, salah satu pendiri dan mantan CEO Camp, Ben Kaufman, disebut sebagai “karakter paling ikonik di planet ini.
“Setiap kali kami meluncurkan sebuah tema, kami selalu menganggap itu yang terbaik,” tambah Kaufman. “Kelebihan dari apa yang kami lakukan dengan Disney adalah kami juga secara bersamaan mengerjakan beberapa tema lain yang akan diluncurkan akhir tahun ini. Tema-tema tersebut juga akan sangat menakjubkan.
“Ini hanyalah awal dari kemitraan multi-tahun dengan (Disney) – dan ada banyak cerita yang akan kami wujudkan. Kami akan berpindah dari satu toko ke toko lain bersama toko Camp lainnya untuk mendapatkan pengalaman tersebut,” kata Kaufman. “Kami memiliki delapan toko dan akan membuka toko kesembilan dalam beberapa minggu.”
Tak heran jika Disney ingin bermitra dengan Camp. Pengalaman Beyond the Magic Door khas merek ini biasanya menghadirkan 100 orang tua dan anak-anak yang berinteraksi dengan karakter dan staf, yang tentu saja disebut konselor. Camp adalah gagasan Kaufman, seorang penggila perkemahan tidur dan pengusaha serial.
Seorang anak yang menggambarkan dirinya sendiri dan tidak pernah tumbuh dewasa, Kaufman mengatakan Camp mengandalkan penggemar untuk melakukan perjalanan ke New York dari seluruh Amerika untuk melihat pertunjukan Camp dan berinteraksi dengan karakter. “Setiap orang akan memiliki pertunjukan di pasar mereka,” kata Kaufman, sambil mencatat bahwa perusahaan tersebut mengoperasikan toko di Westfield Century City di Los Angeles.
BN Babel
